БИЗНЕС ИНФОРМ №7-2014

Титульный лист и содержание

АННОТАЦИИ И СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ

66

Раздел: Менеджмент и маркетинг
УДК 336.71
Варцаба В. И., Огородник В. О., Дюлай Е. В.
Футуристический маркетинг как инструмент обеспечения конкурентоспособности банка (c. 379 - 383)
Статья посвящена рассмотрению футуристического маркетинга как инструмента обеспечения конкурентоспособности банка. Авторами рассматриваются вопросы сущности и истории возникновения маркетинга. В работе уточнено категориальное наполнение дефиниции «банковский маркетинг». Внимание сосредоточено на футуристическом маркетинге как нестандартном инструменте борьбы за лояльность потребительской аудитории. В результате исследования были выделены и охарактеризованы новые формы использования банковского маркетинга, а именно: использование Интернет; применение компьютерных игр / кино (product placement – размещение торговой марки в кино или в компьютерных играх в рекламных целях); сенсорный брендинг (сенсбрендинг – комплексное воздействие на потребителя через все органы чувств); love marks – подход (искренние отношения между банком и клиентом). Авторами сделана попытка доказать, что эффективным инструментом обеспечения конкурентоспособности банка является футуристический маркетинг.
Ключевые слова: банк, маркетинг, банковский маркетинг, футуристический маркетинг, конкурентоспособность
Библ.: 13.

Варцаба Вера Ивановна – кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой, кафедра финансов и банковского дела, Ужгородский национальный университет (пл. Народная, 3, Ужгород, Закарпатская обл., 88000, Украина)
Email: vira.vartsaba@gmail.com
Огородник Валерия Олеговна – кандидат экономических наук, доцент, кафедра финансов и банковского дела, Ужгородский национальный университет (пл. Народная, 3, Ужгород, Закарпатская обл., 88000, Украина)
Email: valeria.ogorodnik@gmail.com
Дюлай Елизавета Васильевна – аспирант, кафедра финансов и банковского дела, Ужгородский национальный университет (пл. Народная, 3, Ужгород, Закарпатская обл., 88000, Украина)
Email: liza_dyulay@mail.ru

Статья написана на украинском языке
Загрузок/просмотров: 216

Скачать статью (pdf) -

Ссылка на эту статью:
Варцаба В. І., Огородник В. О., Дюлай Є. В. Футуристичний маркетинг як інструмент забезпечення конкурентоспроможності банку // Бізнес Інформ. – 2014. – №7. – C. 379–383.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 |

ДЛЯ АВТОРОВ

Лицензионный договор

Условия публикации

Требования к статьям

Положение о рецензировании

Договор публикации

Номер в работе

Часто задаваемые вопросы

ИНФОРМАЦИЯ

План научных конференций

НАШИ ПАРТНЕРЫ

Журнал «Проблемы экономики»

Журнал «Экономика развития»

Материалы на сайте размещены на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написать вебмастеру