ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Ефективні методи маркетингових наукових досліджень у процесі формування інноваційного маркетингу підприємств
Звягінцева О. Б., Підберезних І. В., Верланов О. Ю., Сидоренко А. І.

Звягінцева О. Б., Підберезних І. В., Верланов О. Ю., Сидоренко А. І. Ефективні методи маркетингових наукових досліджень у процесі формування інноваційного маркетингу підприємств. Бізнес Інформ. 2025. №12. C. 64–64.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-12-64-64

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 658.8:339.138.657.424

Анотація:
У статті виділені ефективні методи маркетингових наукових досліджень у процесі формування та впровадження інноваційного маркетингу на підприємствах. Результати інноваційного маркетингу залежать від результатів маркетингових досліджень, які передують розробці кожного етапу процесу формування та впровадження інноваційного маркетингу. Більшість авторів-науковців демонструють власні методики здійснення етапів інноваційного маркетингу, але не підкреслюють важливість застосування маркетингових досліджень у процесі інноваційного маркетингу. Також рідко розглядається відбір ефективних методів маркетингових досліджень для конкретних ситуацій та обґрунтування конкретних маркетингових заходів, зокрема етапів механізму розробки інноваційного маркетингу. Метою статті є виділення ефективних методів маркетингових досліджень, які доцільно використовувати в процесі розробки кожного етапу процесу формування та впровадження інноваційного маркетингу. Як методи наукового дослідження використовувалися збір і аналіз вторинної інформації – науково-методичної, навчально-методичної, довідкової, синдикативної та внутрішньої маркетингової інформації (традиційний і формалізований аналіз документів – наукових, популярних статей, монографій, посібників, свідчень провідних спеціалістів у галузі інновацій та підприємців, які займаються комерціалізацією інноваційних товарів та послуг); а також збір і аналіз первинної інформації, зокрема глибинні інтерв’ю з провідними маркетологами, експертні оцінки фахівців у галузі інноваційної діяльності. Результати досліджень дозволили виділити методи маркетингових досліджень, які ефективні при обґрунтуванні кожного елементу механізму формування та впровадження інноваційного маркетингу на підприємстві. Запропоновані нами рекомендації сприяють зниженню безґрунтовних витрат при проведенні маркетингових досліджень, результати яких обумовлюють розроблення заходів інноваційного маркетингу та сприяють підвищенню ефективності інноваційного маркетингу на підприємствах. На перспективу доцільна більш глибока та ретельна розробка механізму використання кожного конкретного методу маркетингових наукових досліджень у процесі формування та впровадження інноваційного маркетингу підприємств.

Ключові слова: інноваційний маркетинг, методи маркетингових досліджень, виявлення потреби в новації, формування ідей новацій, моніторинг варіантів задумів новації, моніторинг можливих варіантів маркетингових стратегій новації, визначення можливостей підприємства з виробництва новації, оцінка товару-новинки цільовою групою споживачів пробного маркетингу.

Табл.: 1. Бібл.: 32.

Звягінцева Ольга Борисівна – доктор економічних наук, доцент, професор, кафедра менеджменту та фінансів, Міжнародний класичний університет імені Пилипа Орлика (вул. Котельна, 2, Миколаїв, 54000, Україна)
Email: [email protected]
Підберезних Інна Валеріївна – доктор юридичних наук, професор, професор, кафедра права, Міжнародний класичний університет імені Пилипа Орлика (вул. Котельна, 2, Миколаїв, 54000, Україна)
Email: [email protected]
Верланов Олександр Юрійович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту та фінансів, Міжнародний класичний університет імені Пилипа Орлика (вул. Котельна, 2, Миколаїв, 54000, Україна)
Email: [email protected]
Сидоренко Алла Іванівна – кандидат педагогічних наук, доцент, доцент, кафедра психології та педагогічної освіти, Міжнародний класичний університет імені Пилипа Орлика (вул. Котельна, 2, Миколаїв, 54000, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Kotler P., Trias de Bes F. Lateral Marketing: A New Approach to Finding Product, Market, and Marketing Mix Ideas. Wiley, 2003. 224 р.
Kotler F., Den Huan H., Setiawan I. Marketing 6.0. The Future is Immersive. Wiley, 2024. 256 р.
Звягінцева О. Б., Гришов В. В. Механізм формування та впровадження інноваційного маркетингу підприємств. Облік і фінанси АПК. 2012. № 3. С. 141–145. URL: http://magazine.faaf.org.ua/mehanizm-formuvannya-ta-vprovadzhennya-innovaciynogo-marketingu-pidpriemstv.html
Звягінцева О. Б., Забарна Е. М. Інноваційний маркетинг підприємств: теорія, методологія, механізм : монографія. Одеса : Фенікс, 2013. 276 с.
Bono Е. Lateral Thinking: An Introduction. Ebury Press, 2014. 160 p.
Wang X., Xu M. Examining the linkage among open innovation, customer knowledge management and radical innovation: The multiple mediating effects of organizational learning ability. Baltic Journal of Management. 2018. Vol. 13. Iss. 3. Р. 368–389. DOI: https://doi.org/10.1108/BJM-04-2017-0108
Bogers M., Zobel A.-K., Afuah A. et al. The open innovation research landscape: established perspectives and emerging themes across different levels of analysis. Industry and Innovation. 2017. Vol. 24. Iss.1. Р. 8–40. DOI: https://doi.org/10.1080/13662716.2016.1240068
Levkina R., Petrenko A. Management of innovative marketing techniques as an effective business tool. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal. 2019. Vol. 5. No. 1. Р. 37–47. DOI: https://doi.org/10.51599/are.2019.05.01.03
Parkinson C. N. Parkinson`s Law. The Economist. 1955. P. 5–11. URL: https://www.economist.com/news/1955/11/19/parkinsons-law
Krueger R. A., Casey M. A. Focus Groups. A Practical Guide for Applied Research. SAGE Publications, Inc, 2014. 240 р.
Коваленко О. Г. Міжособистісне спілкування осіб похилого віку: психологічні аспекти : монографія. Київ : Інститут обдарованої дитини, 2015. 456 с.
Маркетинговий інструментарій формування попиту на товари та послуги на ринках України : монографія / за ред. проф. Р. В. Федоровича. Тернопіль : ТНТУ ім. І. Пулюя, 2014. 359 с.
Damanpour F., Sanchez-Henriquez F., Chiu H. H. Internal and External Sources and the Adoption of Innovations in Organizations. British Journal of Management. 2018. Vol. 29. Iss. 4. Р. 712–730. DOI: https://doi.org/10.1111/1467-8551.12296
Олійник О. Онлайн фокус-групи: особливості організації та проведення. Соціологічні студії. 2022. № 1. С. 32–40. DOI: https://doi.org/10.29038/2306-3971-2022-01-32-40
Abrams K., Gaiser T. Online Focus Groups. The SAGE Handbook of Online Research Methods. 2017. Р. 435–450. DOI: https://dx.doi.org/10.4135/9781473957992.n25
Казарян С. Глибинні інтерв’ю: головне, що треба знати. Telegraf.Design. 10 листопада 2021. URL: https://telegraf.design/glybynni-interv-yu-golovne-shho-treba-znaty/
Тіщенко І. В. Психологічні аспекти використання глибинних інтерв’ю у бізнес-дослідженнях та управлінні бізнес-процесами інноваційних підприємств. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 68. С. 10–17. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-214
Кравченко Т. Ю. Інноваційні методи вивчення поведінки респондентів. Маркетинг сьогодення. 2022. № 3. С. 45–56.
Корнійчук Т. А., Луцій І. О. Методичні засади маркетингових досліджень. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3. С. 290–295. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-43
Яшкіна О. І. Маркетингові дослідження інновацій : навч. посіб. Одеса : ОНПУ, 2018. 103 с.
Lactose-Free Products Market by Type (Milk, Cheese, Yogurt, Ice-cream, Confectionery products), Form (Lactose-free, No added sugar/Reduced sugar claims, Reduced lactose), Category (Organic, Inorganic), and Region – Global Forecast to 2025. URL: https://www.marketsandmarkets.com/Market-Reports/lactose-free-products-market-4457397.html
Delacour H., Leduc A., Lou?ano-Perdriat A. et al. Diagnosis of genetic high resolution melting analysis. Annales de Biologie Clinique. 2017. Vol. 75. Iss. 1. Р. 67–74. DOI: https://doi.org/10.1684/abc.2016.1210
Corgneau M., Scher J., Ritie-Pertusa L. et al. Recent advances on lactose intolerance: Tolerance thresholds and currently available answers. Critical Reviews in Food Science and Nutrition. 2017. Vol. 57. Iss. 15. Р. 3344–3356. DOI: https://doi.org/10.1080/10408398.2015.1123671
Suchy F. J., Brannon P. M., Carpenter T. O., Fernandez J. R., Gilsanz V., Gould J. B et al. NIH consensus development conference statement: lactose intolerance and health. NIH Consensus and State-of-the-science Statements. 2010. Vol. 27. No. 2. URL: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/20186234/
Каменська Т. Г. Польове дослідження: підготовка, проведення та аналітика. Соціологія: теорія, методи, маркетинг. 2023. № 3. С. 116–129. DOI: https://doi.org/10.15407/sociology2023.03.116
Порсюрова І. П., Ботін М. С. Маркетингові дослідження як інструмент інноваційного розвитку закладів ресторанного бізнесу. Бізнес Інформ. 2024. № 4. C. 360–366. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-4-360-366
Dotzel K. R., Faggian A. The impact of external knowledge sourcing on innovation outcomes in rural and urban businesses in the US. Growth and Change. 2019. Vol. 50. Iss. 2. Р. 515–547. DOI: https://doi.org/10.1111/grow.12289
Летуновська Н. Є., Сигида Л. О. Маркетингові дослідження як інструмент визначення стратегічних напрямів інноваційного розвитку промислового підприємства у сфері товарної політики. Бізнес Інформ. 2019. № 4. С. 97–105. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-4-97-105
Фісун Ю. В., Борисенко О. С., Ярмолюк О. Я. Інноваційні підходи проведення маркетингових досліджень сучасних підприємств. Держава та регіони. Серія «Економіка та підприємництво». 2022. № 2. С. 99–103. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2022-2-16
Мних О., Довгунь О. Спеціалізація маркетингових досліджень в інноваційному розвитку глобальних компаній. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2023. Вип. 17. С. 15–27. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-02
Anzola-Roman P., Bayona-Saez C., Garcia-Marco T. Organizational innovation, internal R&D and externally sourced innovation practices: Effects on technological innovation outcomes. Journal of Business Research. 2018. Vol. 91. Р. 233–247. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.06.014
Criscuolo P., Laursen K., Reichstein T., Salter A. Winning combinations: search strategies and innovativeness in the UK. Industry and Innovation. 2018. Vol. 25. Iss. 2. Р. 115–143. DOI: https://doi.org/10.1080/13662716.2017.1286462

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру