ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Маркетингові стратегії в умовах воєнного стану: адаптація бізнесу до нових реалій
Чепелюк М. І.

Чепелюк М. І. Маркетингові стратегії в умовах воєнного стану: адаптація бізнесу до нових реалій. Бізнес Інформ. 2025. №6. C. 61–61.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-61-61

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 658.8,004,658.012.1

Анотація:
Стаття присвячена аналізу трансформації маркетингових стратегій українських підприємств в умовах воєнного стану. Досліджено основні виклики, які постали перед бізнесом унаслідок повномасштабної війни, та адаптивні підходи, що дали змогу не лише вижити, а й розвиватися в надскладних ринкових умовах. Особлива увага приділена еволюції споживчої поведінки, зростанню значення патріотичного споживання, соціальної місії брендів і ролі емоційного маркетингу. Аналізуються приклади успішної переорієнтації компаній, зокрема впровадження патріотичних позиціонувань, адаптації виробництва під військові потреби, використання креативного контенту та активної соціальної підтримки персоналу. Окремо висвітлюються процеси цифрової трансформації бізнесу, що суттєво прискорилися під тиском воєнних викликів, а також результати інтеграції сучасних digital-інструментів для безперервності маркетингових процесів. Показано, що кризові обставини стимулювали інноваційність і гнучкість бізнесу, формуючи нову маркетингову ідентичність, де комерційна ефективність поєднується із суспільною відповідальністю. Наводяться ключові адаптивні стратегії, їх результативність і вплив на стійкість підприємств. У статті зазначено перспективні напрями для подальших досліджень: аналіз впливу травматичного досвіду на споживача, оцінка ефективності патріотичного маркетингу, технологічних і репутаційних зрушень, а також формування резильєнтності бізнес-систем. Систематизовано теоретичні та практичні підходи до кризового маркетингу, що можуть стати основою для стратегічного управління в умовах максимальних ризиків та змін.

Ключові слова: кризовий маркетинг, адаптація бізнесу, цифрова трансформація, соціальна відповідальність, маркетингові стратегії, споживча поведінка.

Табл.: 1. Бібл.: 20.

Чепелюк Маргарита Ігорівна – доктор економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародних економічних відносин та безпеки бізнесу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Котлер Ф., Картаджайя Г., Сетьяван І. Маркетинг 5.0. Технології для людства. Київ : Наш формат, 2022. 280 с.
Крамаренко К. М. Кризовий маркетинг: теорія і практика. Київ : КНЕУ, 2023.
Біла книга Європейської бізнес-асоціації «Пропозиції Європейської Бізнес-Асоціації щодо підтримки бізнесу в прифронтових областях». URL: https://eba.com.ua/research/doslidzhennya-ta-analityka
Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг. Київ : ЦУЛ, 2023. 612 с.
Річний звіт ТОВ «Нова Пошта» за 2022 рік. URL: https://novaposhta.ua/csr/build/pdf/NP-Report%202022_UKR_27-12-2023.pdf
Білоус С. П., Бривус А. О. Адаптація бізнес-стратегії підприємства до умов воєнного конфлікту. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 61. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-106
Фінансовий звіт ДП «Укрпошта», 2022. URL: https://www.ukrposhta.ua/doc/annual-reports/ukrposhta_FS_2022_ukr.pdf
Окландер М. А., Романенко О. О. Емоційний маркетинг: сучасні тренди. Одеса: Атлант, 2023.
Нефінансовий звіт за 2022 рік. АТ «Концерн Галнафтогаз». URL: https://cdn.okko.ua/1725953519-nefinansoviy-zvit-2022-onovleniy-10092024-compressed.pdf
Brand Finance Ukraine Report 2023. URL: https://brandfinance.com/insights/ukraine-brands-2023
Корпоративний звіт SoftServe "Sustanability Report 2023", 2023. URL: https://www.softserveinc.com/en-us/corporate-social-responsibility/csr-report-2023
Digital Tiger: the Power of Ukrainian IT – 2023. IT Ukraine Association. 15.03.2024. URL: https://itukraine.org.ua/digital-tiger-the-power-of-ukrainian-it-2023/
Річний звіт АТ «ПриватБанк» за 2022 рік. URL: https://static.privatbank.ua/files/dod1_01052023_2022.pdf
Світ наукових досліджень : матеріали Міжнародної мультидисциплінарної наукової інтернет-конференції (м. Тернопіль/Україна, м. Ополе/Польща, 21–22 листопада 2023 р.). Тернопіль: ФОП Шпак В. Б., 2023. 369 с. URL: https://lib.lntu.edu.ua/sites/default/files/2024-01/Збірник%20Світ%20наукових%20досліджень%20Випуск%2024%20%281%29.pdf
Results of the Ukraine Recovery Conference URC2025. 13.07.2025. URL: https://mindev.gov.ua/en/news/pidsumky-konferentsii-z-pytan-vidnovlennia-ukrainy-urc2025
Financial Reports – Investor Relations at Kernel. URL: https://www.kernel.ua/investor-relations/financial-reports/
Kravchenko O., Mysore M., Ostafiichuk D., Prihodko A. Survival through purpose: How Ukrainian businesses endured amid extreme uncertainty. McKinsey & Company. May 10, 2023. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/survival-through-purpose-how-ukrainian-businesses-endured-amid-extreme-uncertainty
МХП: Financial Reports. URL: https://mhp.com.ua/en/mhp-se/financial-reports
Ukraine’s Global Perception Report 2024. Brand Ukraine. URL: https://brandukraine.org.ua/documents/189/eng_UKRAINES_GLOBAL_PERCEPTION_REPORT_2024_web.pdf
The Global Startup Ecosystem Report 2025. Startup Genome. URL: https://startupgenome.com/report/gser2025/introduction

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру