ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Концептуальні засади інтеграції маркетингових бізнес-процесів у систему стратегічного управління підприємством
Тарасюк М. В., Харчук Т. В.

Тарасюк М. В., Харчук Т. В. Концептуальні засади інтеграції маркетингових бізнес-процесів у систему стратегічного управління підприємством. Бізнес Інформ. 2026. №1. C. 598–610.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-1-598-610

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.012.2:658.8

Анотація:
У статті досліджено концептуальні засади інтеграції маркетингових бізнес-процесів у систему стратегічного управління підприємством в умовах формування інноваційно-адаптивного етапу розвитку управлінських концепцій. Обґрунтовано, що ускладнення зовнішнього середовища, зростання рівня невизначеності, цифровізація економіки та посилення ролі інновацій і людського капіталу зумовлюють трансформацію стратегічного управління від жорстко регламентованих моделей планування до процесно-орієнтованих, гнучких і людиноцентричних підходів. На основі узагальнення еволюції концепцій стратегічного менеджменту показано закономірне зміщення управлінського фокусу від контролю внутрішніх фінансових параметрів до забезпечення адаптивної взаємодії підприємства з динамічним і турбулентним ринковим середовищем. Доведено, що сучасний інноваційно-адаптивний етап стратегічного управління характеризується домінуванням концепції динамічних можливостей, інтеграцією принципів сталого розвитку, активним використанням цифрових технологій і поширенням стратегічного мислення на всі рівні організаційної ієрархії. Особливу увагу приділено переосмисленню ролі маркетингу в системі стратегічного управління підприємством. Обґрунтовано, що маркетинг у сучасних умовах виходить за межі традиційної функціональної підсистеми та трансформується у наскрізний бізнес-процес, інтегрований у стратегічну архітектуру управління. Показано, що саме маркетингові бізнес-процеси виступають носіями стратегічної чутливості підприємства, забезпечують формування клієнтської цінності, створюють інформаційну основу для прийняття і корекції стратегічних рішень, а також сприяють подоланню розриву між стратегічним плануванням і практичною реалізацією стратегії. Доведено, що інтеграція маркетингових бізнес-процесів у систему стратегічного управління є необхідною умовою формування динамічних можливостей, підвищення адаптивності бізнес-моделі та забезпечення стратегічної стійкості підприємства. Зроблено висновок, що маркетинг у межах інноваційно-адаптивної парадигми набуває системоутворюючого характеру та виступає ключовим механізмом трансляції стратегічних цілей у процесну площину розвитку підприємства.

Ключові слова: стратегічне управління, маркетингові бізнес-процеси, інноваційно-адаптивний етап, динамічні можливості, процесний підхід, клієнтська цінність, цифровізація.

Табл.: 1. Бібл.: 10.

Тарасюк Михайло Вікторович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра менеджменту, маркетингу та підприємництва, Національний університет «Києво-Могилянська академія» (вул. Сковороди, 2, Київ, 04655, Україна)
Email: [email protected]
Харчук Тетяна Валеріївна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра менеджменту і економіки спорту, Національний університет фізичного виховання і спорту України (вул. Фізкультури, 1, Київ, 03150, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Larabi S., Al Nahdi C., Nawaz F. The Role of Marketing Managers’ Capabilities in Strategic Formulation and Implementation: Evidence from Small and Medium Enterprises. Corporate and Business Strategy Review. 2025. Vol. 6. No. 3. P. 202–215. DOI: 10.22495/cbsrv6i3art19
Liang Z., Du J., Hua Y. The Impact of Digital Marketing Capability on Firm Performance: Empirical Evidence from Chinese Listed Manufacturing Firms. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. 2025. Vol. 20. No. 3. P. 236–246. DOI: 10.3390/jtaer20030236
Mmadubuko M., Sousa C., Sadraei R., Kaufmann H. R. The role of global marketing strategies on the international performance of SMEs: current state and future research agenda. International Marketing Review. 2025. P. 1–30. DOI: 10.1108/IMR-04-2025-0173
Nutt P., Backoff R. Transforming public organizations with strategic management and strategic leadership. Journal of Management. 1993. Vol. 19. No. 2. P. 299–347.
Вовк В. А., Черкаський О. Ю. Оцінка ефективності маркетингових стратегій у формуванні потенціалу розвитку підприємства. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 79. С. 33–42. DOI: 10.32782/2524-0072/2025-79-2
Довбня С. Б., Папуша І. В. Еволюція стратегічного управління та особливості його сучасного етапу. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 40. С. 381–384. DOI: 10.32782/2524-0072/2022-40-54
Красностанова Н. Е. Тенденції розвитку стратегічного управління організацією. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2022. Вип. 34. С. 246–254. DOI: 10.5281/zenodo.7378065
Миколюк А. В. Еволюція концепцій стратегічного менеджменту в публічному управлінні: від планування до динамічних можливостей. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 18. С. 133–138. DOI: 10.32702/2306-6814.2024.18.133
Пархоменко Н. Маркетингові стратегії бізнес-систем у глобальному середовищі. Вісник економіки. 2022. № 2. С. 59–72. DOI: 10.35774/visnyk2022.02.059
Шуміло О. С., Кім О. О., Ковша Є. І. Формування міжнародної маркетингової стратегії підприємства з урахуванням глобалізації діяльності підприємств. Економічний простір. 2023. № 185. С. 93–97. DOI: 10.32782/2224-6282/185-17

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру