УКР ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)


Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Маркетингова стратегія ТНК – баланс глобального та локального
Шевченко Ю. І.

Шевченко Ю. І. Маркетингова стратегія ТНК – баланс глобального та локального. Бізнес Інформ. 2020. №10. C. 434–442.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-434-442

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.1(477):339.138

Анотація:
Конкурентоспроможність підприємств на міжнародному ринку товарів і послуг є однією із основних тенденцій розвитку світової економіки. Задля збереження та зміцнення своїх конкурентних переваг транснаціональні корпорації (ТНК) вимушені переглядати подекуди консервативні підходи до розробки та впровадження маркетингових стратегій. Метою статті є дослідження теоретичних і практичних аспектів формування маркетингових стратегій ТНК, аналіз факторів, які впливають на вибір та обґрунтування зазначених стратегій в умовах невизначеності глобального середовища. THK не використовують лише глобальну чи мультинаціональну маркетингову стратегію. Здебільшого переважають компромісні підходи, які можна умовно визначити як стандартизовану адаптацію. Скорочення життєвого циклу товару (ЖЦТ), використання синхронної експансії національних ринків забезпечують ТНК лідерство у глобальному масштабі. Пошук оптимального часу виходу на зовнішні ринки, раціоналізація маркетингових стратегій і пріоритетність при застосуванні інструментів маркетинг-міксу на кожній стадії міжнародного життєвого циклу є запорукою успіху ТНК у конкурентній боротьбі за міжнародні та національні ринки. Для всіх ТНК проблема ефективності маркетингової стратегії залишається основною. Дискусію щодо глобальної й адаптивної стратегії переживає кожна компанія в різний період свого життєвого циклу. Поєднання глобального мислення та локальної реалізації відповідно до потреби ринку, побудова нового рівня взаємовідносин з партнером (виробник, постачальник, споживач, тощо), управління бізнес-процесами та інтеграція управлінських функцій з ефективним насиченням цифровими рішеннями й інноваціями – непроста, але результативна формула успіху маркетингових стратегій ТНК.

Ключові слова: маркетингова стратегія, транснаціональні корпорації, глобальні стратегії, багатонаціональні стратегії, маркетинг-мікс, життєвий цикл товару.

Бібл.: 29.

Шевченко Юлія Ігорівна – кандидат біологічних наук, керівник, група діагностичних центрів, ТОВ «Сингента» (вул. Козацька, 120/4, Київ, 03022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / пер. с англ. В. А. Гольдича и И. А. Оганесовой. М. : АСТ, 2000. 272 с.
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб. : Питер, 2007. 496 с.
Портер М. Конкурентна перевага. Як досягти стабільно високих результатів / пер. з англ. І. Емельянової. Київ : Наш формат, 2019. 624 с.
Куденко Н. В. Маркетинговые стратегии фирмы : монография. Киев : КНЕУ, 2002. 152 с.
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / пер. с англ. М. Бугаева. СПб. : Питер, 2000. 276 с.
Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. СПб. : Питер, 2003. 347 с.
Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М. : Экономика, 1995. 334 с.
Герман О. М. Стратегічна маркетингова спрямованість як складова забезпечення довгострокової конкурентоспроможності торговельного підприємства. Актуальні проблеми економіки. 2006. № 6. С. 72–77.
Григор А. В. Исследование инструментальных стратегий маркетинга. Актуальні проблеми економіки. 2005. № 2. С. 47–52.
Кендюхов О. В., Димитрова С. М. Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства. Економіка та право. 2004. № 2. С. 98–102.
Кучер В. А. Розробка механізму маркетингової стратегії розвитку підприємств. Стратегія маркетингу. 2006. № 1. С. 9–15.
Дей Дж. Стратегический маркетинг. М. : ЭКСМО-Прес, 2002. 215 с.
Жуков С. Нові пріоритети міжнародної маркетингової діяльності підприємств в умовах глобалізації та інтеграції України у світове господарство. Геополітика України: історія і сучасність. 2019. № 1. С. 166–187. DOI: 144/2078-1431.2019.1(22).166-187
Нємцов В. Д., Довгань Л. Є. Стратегічний менеджмент. Київ : ЕксОб, 2001. 557 с.
Куденко Н. В. Дискусійні проблеми сутності і змісту маркетингової стратегії підприємства. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Логістика». 2004. № 499. С. 72–78. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/xmlui/bitstream/handle/ntb/38215/13_72-78.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Корж М. В., Чуніхіна Т. С., Маліношевська К. І. Стратегія міжнародного маркетингу в управлінні інноваційним розвитком. Бізнес-навігатор. 2019. № 2. С. 18–23.
Давидова І. О., Величко К. Ю. Транснаціональні корпорації : навч. посіб. Харків : Форт, 2018. 175 с.
Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М. : Альпина Паблишер, 2017. 716 с.
Міжнародний маркетинг : підручник / за заг. ред. А. А. Мазаракі, Т. М. Мельник. Київ : КНТЕУ, 2018. 448 с.
Чала Ю. В. Оцінка ефективності маркетингової діяльності ТНК. Проблеми і перспективи розвитку банківської системи України. 2014. Вип. 38. С. 287–300. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/52525/6/Chala_%20Otsinka_efektyvnosti.pdf;jsessionid=5F72E8F1AF513CFCCF41D6C9A0535B94
Чухрай Н. І., Кутнів Н. М. Маркетинг у глобалізації світової економіки. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2007. № 580 : Логістика. С. 184–190. URL: http://ena.lp.edu.ua/bitstream/ntb/34218/1/29_184-190.pdf
Tallman S., Yip G. S. Strategy and the Multinational Enterprise The Oxford Handbook of International Business. 2001. P. 317–348. DOI: 10.1093/oxfordhb/9780199234257.003.0012
The retreat of the global company // The Economist. URL: https:// www.economist.com/briefing/2017/01/28/the-retreat-of-the-global-company
Дронова О. Б., Козлова Ж. М. Состояние и тенденции развития зарубежных транснациональных корпораций. Экономические отношения. 2019. Т. 9. № 2. С. 573–588. DOI: 10.18334/eo.9.2.40690
Economic Report of the President. January 2017. URL: https://www.govinfo.gov/content/pkg/ERP-2017/pdf/ERP-2017.pdf
Акаев А., Коротаев А. К прогнозированию глобальной экономической динамики ближайших лет. Экономическая политика. 2017. Т. 12. № 1. С. 8–39. DOI: 10.18288/1994-5124-2017-1-01
Ze Ye, Abbas H., Hussain T., Jiao H. Analyzing the differentiation strategies of big companies competing with each other. Strategic Management. 2018. Vol. 23. Issue 3. P. 25–37. DOI: 10.5937/StraMan1803025Z
Циганкова Т., Пономаренко Р. Ключові детермінанти управління маркетинговими активами глобальних компаній. Міжнародна економічна політика. 2016. № 2. С. 76–98. URL: http://iepjournal.com/journals/25/2016_5_Tsyhankova_Ponomarenko.pdf
Каніщенко О. Л. Міжнародний маркетинг у діяльності українських підприємств. Київ : Знання, 2007. 446 с.

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

  © Business Inform, 1992 - 2024 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру