УКР ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)


Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств
Ільченко Т. В.

Ільченко Т. В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. Бізнес Інформ. 2020. №10. C. 460–468.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-460-468

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 6

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.4(477):658.8

Анотація:
На даний час пріоритетним напрямом функціонування аграрних підприємств визнано активізацію інноваційної діяльності. Встановлено, що це, перш за все, потребує формування якісно нової системи маркетингового забезпечення інноваційного розвитку сільськогосподарських виробників, упровадження сучасних інформаційно-комунікаційних технологій і використання інструментів цифрового маркетингу. Тому мета дослідження полягає в обґрунтуванні та розробленні пропозицій щодо підвищення ефективності інноваційного розвитку аграрних підприємств із застосуванням маркетингового інструментарію. Для досягнення поставленої мети використано такі методи дослідження, як аналіз і синтез, порівняння, узагальнення, статистичний аналіз, структурно-логічний, систематизація. Проаналізовано показники інноваційного розвитку підприємств з виробництва харчових продуктів згідно з КВЕД-2010. Виявлено ключові чинники, які обумовлюють доцільність використання маркетингового інструментарію в інноваційному розвитку агропідприємств. Визначено основні переваги застосування інформаційно-комунікаційних технологій як важливого маркетингового інструменту в інноваційній діяльності аграрних підприємств. Досліджено глобальні тенденції розвитку процесу цифровізації в сільському господарстві. Розглянуто особливості цифрових каналів просування аграрної продукції, до яких віднесено контент-маркетинг (SEO, SERM, SMM, контент PR, E-mail маркетинг, ORM); digital-рекламу (контекстна, таргетована, медійна реклама); мультиканальне просування; вебаналітику. Визначено напрями активізації інноваційної діяльності аграрних підприємств із застосуванням маркетингових інструментів, які умовно систематизовано за восьми групами: оперативне реагування; оптимізація бюджетів; дистанційний режим і піклування про команду; допомога аграрному бізнесу за рахунок зростання корпоративної соціальної відповідальності та впровадження соціальних ініціатив; коригування маркетингової стратегії; трансформація комунікаційного міксу та портфеля інноваційних продуктів; посилення e-com, фокус на trade-маркетинг.

Ключові слова: аграрне підприємство, інноваційний розвиток, маркетинг інновацій, інноваційна маркетингова діяльність, маркетинговий інструментарій, цифровий маркетинг, цифрові технології, показники, оцінювання, напрями, трансформація.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 25.

Ільченко Тетяна Вікторівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, Дніпровський державний аграрно-економічний університет (вул. Академіка Сергія Єфремова, 25, Дніпро, 49027, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Кузнецова Ю. Науково-методичні засади розвитку маркетингу інновацій аграрних підприємств. Agricultural and Resource Economics. 2015. Vol. 1. No. 2. C. 51–62.
Абрамович І. А. Інноваційні інструменти комплексу маркетингу підприємств АПК. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2017. Вип. 27. Ч. 1. С. 107–110. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_27/1/27.pdf
Спаський Г. В. Інновації в розвитку аграрних підприємств Закарпатської області. Вісник аграрної науки. 2017. № 10. С. 67–73. URL: https://agrovisnyk.com/pdf/ua_2017_10_13.pdf
Забуранна Л. В., Забуранний С. В. Розвиток інноваційних процесів в аграрній сфері. Агросвіт. 2015. № 18. С. 3–9. URL: http://www.agrosvit.info/pdf/18_2015/2.pdf
Зайцев Ю. О. Інноваційна маркетингова діяльність в системі управління конкурентоспроможністю суб’єктів агробізнесу. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2017. № 3. С. 64–71. URL: http://journals.uran.ua/index.php/2524-0455/article/view/121678/116696
Akkoyunlu S. Agricultural Innovations in Turkey. Swiss national Centre of Competence in Research. Working Paper. 2013. No. 30. URL: https://www.wti.org/media/filer_public/58/cd/58cde853-1af1-4cf8-8b87-fd179ccd6479/agricultural_innovations_in_turkey.pdf
Yao Q., Xu M., Jiang W., Zhang Y. An Exploratory Study on Technological Innovation of Agricultural Science and Technology Enterprises in China. Business & Economics. 2014. Vol. 6. No. 3. P. 101–108. DOI: 10.4236/ib.2014.63011
Adoption of Innovation: Balancing Internal and External Stakeholders in the Marketing of Innovation / Brem A., Viardot Е. (eds.). Berlin : Springer, 2015. 230 p.
Звягінцева О. Б., Гришов В. В. Механізм формування та впровадження інноваційного маркетингу підприємств. Облік і фінанси АПК. 2012. № 3. С. 141–145. URL: http://magazine.faaf.org.ua/mehanizm-formuvannya-ta-vprovadzhennya-innovaciynogo-marketingu-pidpriemstv.html
Научные основы маркетинга инноваций : монография : в 3 т. / под ред. С. Н. Ильяшенко. Сумы : «Печатный дом «Папирус», 2013. Т. 1. 279 с.
Кадирус І. Г., Безугла Л. С. Теоретичні аспекти маркетингових інновацій в агропромисловій системі. Ефективна економіка. 2014. № 3. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3387
Готра В. В. Інноваційний маркетинг як інструмент управління інноваційним розвитком АПК. Проблеми економіки. 2015. № 2. С. 11–17. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-2_0-pages-11_17.pdf
Ільченко Т. В. Маркетинг інновацій як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства // Теорія та практика управління розвитком економіки : матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (м. Київ, 10 жовтня 2019 р.). Київ : ТОВ «ВІПО», 2019. С. 365–367.
Пшенична М. В. Інноватизація маркетингової діяльності як ключовий фактор конкурентоспроможності підприємств переробної галузі АПК. Ефективна економіка. 2014. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3693
Кочетков О. В., Бондарєва Ю. Г., Брагінець А. М. Підвищення ефективності використання ресурсів аграрних підприємств за рахунок розвитку маркетингової діяльності : монографія. Луганськ : Елтон-2, 2014. 256 с.
Данько Ю. І., Жмайлов В. М., Блюмська-Данько К. В. Конкурентні засади розвитку інноваційної маркетингової діяльності в аграрній сфері. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2017. № 2. С. 48–55. URL: http://dspace.khntusg.com.ua/bitstream/123456789/359/1/9.pdf
Bezuhla L., Kinash I., Andrusiv U., Dovgal O. Attracting foreign direct investment as an economic challenge for Ukraine in the context of globalization // Proccedings of the 7th International Conference on Modeling, Development and Strategic Management of Economic System, 2019. Vol. 99. Р. 195–200. DOI: https://doi.org/10.2991/mdsmes-19.2019.37
Ilchenko T., Bezugla L. Trend and priorities change in the European agricultural products market. Інвестиції: практика та досвід. 2019. № 24. С. 35–42. DOI: 10.32702/2306-6814.2019.24.35
Ільченко Т. В. Організація інноваційної маркетингової діяльності на аграрному підприємстві // Забезпечення сталого розвитку аграрного сектору економіки: проблеми, пріоритети, перспективи : матеріали Х Міжнародної науково-практичної конференції (м. Дніпро, 30–31 жовтня 2019 р.). Дніпро : ДДАЕУ, 2019. С. 35–37.
Тарасюк А. В. Шляхи вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Економіка АПК. 2019. № 8. С. 103–109. DOI: https://doi.org/10.32317/2221-1055.201908103
Макаренко П. М., Пілявський В. І. Інноваційно-інвестиційне забезпечення потенціалу стійкого розвитку аграрних підприємств. Економічний вісник університету. 2019. Вип. 41. С. 29–35. DOI: https://doi.org/10.31470/2306-546X-2019-41-29-35
Наукова та інноваційна діяльність України у 2019 році : стат. збірник. Київ : Державна служба статистики України, 2020. 100 с.
Стан інноваційної діяльності та діяльності у сфері трансферу технологій в Україні у 2018 році : аналіт. довідка / Т.В. Писаренко, Т.К. Кваша та ін. Київ : УкрІНТЕІ, 2019. 80 с. URL: https://mon.gov.ua/storage/app/media/innovatsii-transfer-tehnologiy/2019/07/03/stan-innov-diyaln-2018f.pdf
Digital-маркетинг в бизнесе: 13 каналов продвижения и обзор их преимуществ. URL: https://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniy
Gartner: инновационные технологии и изменения в поведении потребителей вынуждают менять стратегии маркетинга. Вестник цифровой трансформации. Январь 2019. URL: https://www.cio.ru

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

  © Business Inform, 1992 - 2024 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру