ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Маркетинг як інструмент управління платоспроможністю підприємств торгівлі
Остапенко Т. М., Кубецька О. М., Антіпова В. П.

Остапенко Т. М., Кубецька О. М., Антіпова В. П. Маркетинг як інструмент управління платоспроможністю підприємств торгівлі. Бізнес Інформ. 2020. №11. C. 442–447.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-11-442-447

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:338:339.138

Анотація:
Метою статті є вивчення маркетингу, маркетингових витрат і результатів маркетингу, його сучасних інструментів, що використовуються в управлінні продажами, забезпечують досягнення поставлених цілей, тобто задовольняють потребу отримання доходу (прибутку) з продажу товарів та забезпечують платоспроможність підприємства. Досліджено маркетингові послуги, їх важливість для торговельного бізнесу в сучасних умовах розвитку економіки, а також розглянуто головні ефективні інструменти маркетингу (маркетингові кроки зі збільшення продажів), що активно використовуються торговельними підприємствами в умовах сучасності. Розглянуто значущість маркетингу, що виступило підґрунтям систематизації витрат маркетингу при різних формах його організації. Узагальнено показники ефективності, результативності та оцінки маркетингових послуг (абсолютна сума маркетингових витрат, рівень маркетингових витрат, рентабельність маркетингових витрат, витратовіддача маркетингових витрат по товарообороту, темп зміни маркетингових витрат, абсолютне відхилення маркетингових витрат, відносне відхилення маркетингових витрат). Узагальнено документальне оформлення маркетингових послуг за групами (з організації маркетингових заходів та підтвердження дійсності понесення витрат). Визначено та детально охарактеризовано мету, предмет, об’єкт маркетингу за управлінським підходом. Об’єктами маркетингу при управлінні платоспроможністю є центри доходів (магазини, інші торгові точки та місця продажу), в межах яких відбувається купівля-продаж, поставки та формуються позитивні фактори сприяння задоволенню потреб клієнтів, отриманню найвищого торговельного доходу.

Ключові слова: торгівля, витрати, маркетингові послуги, результат маркетингу, маркетингові фірми, платоспроможність.

Рис.: 1. Табл.: 3. Бібл.: 14.

Остапенко Тетяна Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Email: [email protected]
Кубецька Ольга Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра аналітичної економіки та менеджменту, Дніпропетровський державний університет внутрішніх справ (просп. Гагаріна, 26, Дніпро, 49005, Україна)
Антіпова Вікторія Петрівна – магістрант, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара (пр. Гагаріна, 72, Дніпро, 49010, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Альошкіна Н. Витрати на маркетинг. Податки & бухоблік. 2017. № 100. URL: https://i.factor.ua/ukr/journals/nibu/2017/december/issue-100/article-32715.html
Граковский Ю. Расходы на маркетинг: бухгалтерский и налоговый учет. Вісник: офіційно про податки. 2012. № 32. URL: http://www.visnuk.com.ua/ru/pubs/id/3306
Гужел Ю. Маркетингові послуги: нюанси обліку // Uteka.ua. 16.08.2018. URL: https://uteka.ua/ua/publication/commerce-12-xozyajstvennye-operacii-9-marketingovye-uslugi-nyuansy-ucheta
Ілляшенко С. М., Іванова Т. Є. Інструменти та методи просування продукції в Internet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 20–32. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/42575/1/Illyashenko_Ivanov.pdf
Лугівська О. П., Лугівська Л. А. Особливості управління витратами обігу торговельного підприємства в умовах трансформаційних процесів. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія «Економічні науки». 2014. № 4. С. 54–59.
Лукан О. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2014. № 5. С. 42–51. URL: http://visnik.knute.edu.ua/files/2014/05/6.pdf
Маказан Є. В. Direct-mail як ефективний інструмент прямого маркетингу. Вісник Приазовського державного технічного університету. Серія «Економічні науки». 2016. Вип. 32. Т. 1. С. 197–203. URL: http://eir.pstu.edu/bitstream/handle/123456789/13134/28.pdf?sequence=1
Матюх С. А. Експортний маркетинг як інструмент розвитку зовнішньоекономічної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. 2010. № 6. Т. 3. С. 139–142. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2010_6_3/139-142.pdf
Альошкіна Н. Негативний результат – теж результат, або Про витрати на маркетинг. Податки & бухоблік. 2017. № 100. URL: https://i.factor.ua/ukr/journals/nibu/2017/december/issue-100/article-32725.html
Оснач О. Ф., Пилипчук В. П., Коваленко Л. П. Промисловий маркетинг : підручник. Київ : Центр навчальної літератури, 2009. 364 c.
Наказ Міністерства економіки та з питань європейської інтеграції України «Про затвердження Методичних рекомендацій з формування складу витрат та порядку їх планування у торговельній діяльності» від 22.05.2002 р. № 145. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0145569-02#Text
Слободянюк Н. О., Семенівська О. М. Маркетинг як інструмент підвищення ефективності комерційного банку. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 14. С. 854–858. URL: http://global-national.in.ua/archive/14-2016/170.pdf
Старицька О. П., Старицький Т. М. Інноваційний маркетинг як інструмент підвищення ефективності функціонування підприємств. Інноваційна економіка. 2014. Т. 4. С. 244–250.
Сумцова О. Маркетингові послуги: «було, було, але…». Бухгалтер 911. 2017. № 39. URL: https://i.factor.ua/ukr/journals/buh911/2017/september/issue-39/article-30620.html

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру