ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Прийоми залучення уваги глядача в рекламі
Кучіна С. Е., Кітченко О. М., Білошкуренко Н. Г.

Кучіна С. Е., Кітченко О. М., Білошкуренко Н. Г. Прийоми залучення уваги глядача в рекламі. Бізнес Інформ. 2020. №5. C. 523–531.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-5-523-531

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.1:659.1

Анотація:
Ситуація, що склалася на ринку українських медіа, говорить про те, що не існує точних прогнозів розвитку певних напрямків у виробництві реклами, за допомогою яких можна було б завоювати увагу споживача. Отже, виникає необхідність пошуку шляхів залучення уваги споживачів до рекламних матеріалів. Метою статті є виявлення шляхів залучення уваги споживачів до відеореклами. Досягнення поставленої мети відбувалося за допомогою вирішення таких завдань, як: виявлення джерел пошуку нових ідей; аналіз основних елементів якісної відеореклами; дослідження емоцій людини; розгляд основних сучасних технологій, що застосовуються при виробництві відеореклами. Використання ефективних рекламних інструментів з метою залучення уваги споживача можливо лише після повного розуміння перспектив і особливостей розвитку місцевого ринку реклами. У роботі розглянуті основні тенденції та результати роботи медіаринку України. Проаналізовано основні перспективи його подальшого розвитку. Встановлено певні алгоритми пошуку нових ідей для рекламних повідомлень. Проведено аналіз основних елементів, які можуть формувати якісний відеоконтент. Зроблено акцент на тому, що емоції людини – одна з найцікавіших і складних, з точки зору ефективності реклами, частин процесу її створення. Проведено огляд основних сучасних технологій, які на сьогодні використовуються при створенні рекламних роликів. Виявлено їх переваги та недоліки. Встановлено, що емоційний сторітеллінг ставатиме все більш популярним і буде захоплювати увагу споживача.

Ключові слова: реклама, комунікації, соціальні мережі, сучасні медіа, сторітеллінг, гумор у рекламі.

Табл.: 3. Бібл.: 23.

Кучіна Світлана Едуардівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки і маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Кітченко Олена Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки і маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Білошкуренко Наталія Георгіївна – магістр, кафедра економіки та маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ковальчук C. В., Лазебник М. Р. Аналітичне дослідження ринку маркетингових комунікацій України: тенденції та перспективи розвитку. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2016. № 5. Т. 2. С. 126–136. URL: http://elar.khnu.km.ua/jspui/bitstream/123456789/5856/3/VKNU-ES-2016-N5-Volume2_240-126-136.pdf
Решетнікова І., Войчак А., Старостіна А., Длігач А., Кравченко В., Примак Т. Маркетингові комунікації в діяльності рекламної агенції ТОВ «Нова Медіа» // Ефективні моделі управління в сучасних умовах: теорія і практика : збірник тез доповідей Міжнародної науково-практичної конференції (м. Кіровоград , 10–11 червня 2016 р.). Кіровоград : Ексклюзив-Систем, 2016. 267 с.
Yoon H. J. Creating the mood for humor: arousal level priming in humor advertising. Journal of Consumer Marketing. 2018. Vol. 35. Issue 5. P. 491–501. DOI: 10.1108/jcm-01-2017-2074
Dwivedi A., Johnson L. W., Wilkie D. C., De Araujo-Gil L. (2018). Consumer emotional brand attachment with social media brands and social media brand equity. European Journal of Marketing. 2018. Vol. 53. Issue 6. P. 1176–1204. DOI: 10.1108/ejm-09-2016-0511
Кочкіна Н. Тенденції розвитку рекламних комунікацій у глобальному інтерактивному просторі. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія «Економіка». 2014. № 10. С. 30–34. URL: http://bulletin-econom.univ.kiev.ua/wp-content/uploads/2015/11/162_30-34.pdf
Лазебник М. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2019 і прогноз об’ємів ринку 2020. URL: http://vrk.org.ua/ad-market/
Ковальчук С. В., Лазебник М. Р. Ринок маркетингових комунікацій України: огляд та тенденції розвитку. Маркетинг в Україні. 2016. № 3. С. 18–33.
Лазебник М. ВРК: Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2016 и прогноз объемов рынка 2017. URL: https://sostav.ua/publication/obem-reklamno-kommunikatsionnogo-rynka-ukrainy-2016-i-prognoz-obemov-rynka-2017-73391.html
Романова А. О. Сучасні тенденції та перспективи розвитку ринку реклами в Україні. Економіка і менеджмент культури. 2014. № 1. С. 110–114.
Cannes Lions. URL: https://www.canneslions.com/
Креативные концепции // Студия рекламы. URL: http://studio-52.ru/reklamnie-razrabotki/kreativnye-kontseptsii
Підсумки року 2018 / Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://vrk.org.ua/images/VRKAnnualReport2018.pdf
Лазебник М. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2017 та прогноз об'ємів ринку 2018. Експертна оцінка Всеукраїнської рекламної коаліції. URL: http://www.uapp.org/pub_analitics/13789.html
Коросташовец А. Уточненный прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины 2018 // MMR. URL: http://mmr.ua/show/utochnnennyy_prognoz_obiemov_reklamno-kommunikatsionnogo_rynka_ukrainy_2018#957409372.1538041677
Лазебник М. Об’єм рекламно-комунікаційного ринку України 2018 та прогноз об’ємів ринку 2019. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2018/ad-volume2018.html
Конфликт. Классификация конфликтов. URL: http://psyfactor.org/personal/personal10-12.htm
Линкольн У. Ф. и др. Переговоры. Сокращенный вариант для слушателей курса. СПб. ; Рига : Педагогический центр Эксперимент, 1998.
Козер Л. Функции социального конфликта / пер. с англ. О. А. Назаровой. М. : Идея-Пресс ; Дом интеллектуальной книги, 2000. 208 с.
Berger J., Milkman K. L. What Makes Online Content Viral. Journal of Marketing Research. 2012. Vol. 49. No. 2. P. 192–205. DOI: 10.1509/jmr.10.0353
Palikhe A. Impact of Humor Advertising on Brand Purchase Strategy. Journal of Nepalese Business Studies. 2019. Vol. 12. No. 1. P. 60–70. DOI: https://doi.org/10.3126/jnbs.v12i1.28183
5 советов по сторителлингу от топ маркетолога Coca-Cola в Европе // Marketing Media Review. URL: https://mmr.ua/show/5-sovetov-po-storitellingu-ot-top-marketologa-coca-cola-v-evrope/43814
Примеры качественного сторителлинга. URL: https://aptxt.com/kak-ispolzovat-storitelling.html
Симмонс А. Сторителлинг. Как использовать силу историй. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. 272 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру