УКР ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)


Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Структурно-територіальна характеристика прояву споживчої прихильності до найбільших В2С маркетплейсів світу
Кавун-Мошковська О. О.

Кавун-Мошковська О. О. Структурно-територіальна характеристика прояву споживчої прихильності до найбільших В2С маркетплейсів світу. Бізнес Інформ. 2020. №7. C. 16–22.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-7-16-22

Розділ: Глобалізаційні процеси в економіці

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.178

Анотація:
Мета статті полягає в дослідженні структурно-територіальних характеристик найбільших маркетплейсів у світовій електронній роздрібній торгівлі та визначенні особливостей споживчої прихильності до них. Систематизація та аналіз праць вітчизняних і зарубіжних науковців показали, що вивченню структурно-територіальних особливостей розвитку електронної роздрібної торгівлі світу в контексті місця в ній маркетплейсів приділяється недостатньо уваги. У результаті проведеного дослідження було визначено, що поступово маркетплейси стають потужними гравцями на ринку світової електронної роздрібної торгівлі – у 2019 р. вони забезпечували понад 50% онлайн-продажів, протягом наступних років очікується збільшення даного показника. На сьогодні у складі маркетплейсів представлено платформи, які пропонують переважно універсальний асортимент товарів (61,6% усіх структур), охоплюють різні сегменти ринку. Універсальні маркетплейси займають лідерські позиції й за рівнем відвідування – 92,15% від загальної кількості візитів на сайти. Аналіз показав, що найбільша кількість маркетплейсів розташована в Європі (35,4%) та Північній Америці (28%), проте за рівнем відвідування лідерами є платформи зі Східної Азії. Встановлено, що серед маркетплейсів – лідерів ринку присутні дві бізнес-моделі: класична та комбінована (поєднання Інтернет-магазину з класичним торговельним майданчиком). За результатами дослідження прогнозується подальше зростання ролі маркетплейсів як генераторів зростання доходів суб’єктів підприємництва в секторі електронної роздрiбної торгівлі, збільшення їх географії та масштабів діяльності. Перспективою майбутніх досліджень у даному напрямі є вивчення регiональних особливостей розвитку маркетплейсів у світовій електронній роздрібній торгівлі, а також у секторі В2В.

Ключові слова: маркетплейс, структурно-територіальна характеристика, споживча прихильність, сайт, товарна спеціалізація.

Табл.: 6. Бібл.: 17.

Кавун-Мошковська Ольга Олександрiвна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра торговельного підприємництва та логістики, Державний торговельно-економічний університет / Київський національний торговельно-економічний університет (вул. Кіото, 19, Київ, 02156, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Гліненко Л. К., Дайновський Ю. А. Стан і перспективи розвитку електронної торгівлі України. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2018. № 1. С. 83–102. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2018_1_83_102.pdf
Костриба Н., Шелест О., Щеголь Г. Зелена книга «Ринок електронної комерції». Київ, 2018. URL: https://regulation.gov.ua/book/117-zelena-kniga-rinok-elektronnoi-komercii
Марусей Т. В. Основні тенденції розвитку ринку електронної комерції в Україні. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 14. С. 1011–1015. URL: http://www.economyandsociety.in.ua/journal/14_ukr/144.pdf
Одарченко А. М., Сподар К. В. Особливості електронної комерції та перспективи її розвитку в Україні. Бізнес Інформ. 2015. № 1. C. 342–346. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2015-1_0-pages-342_346.pdf
Плотніченко І. Б. Оцінка сучасного стану та тенденцій розвитку електронної комерції України. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2015. Вип. 15. Ч. 4. С. 149–153. URL: http://www.ej.kherson.ua/journal/economic_15/4/38.pdf
Ховрак І. В. Електронна комерція в Україні: переваги та недоліки. Економіка. Фінанси. Право. 2013. № 4. С. 16–20.
Чайковська В. П. Електронна комерція в Україні: сучасний стан та тенденції розвитку. Інтелект XXI. 2016. № 3. С. 38–48. URL: http://www.intellect21.nuft.org.ua/journal/2016/2016_3/4.pdf
Яценко О. М., Грязіна А. С., Шевчик О. О. Електронна комерція як елемент глобальної торговельної системи. Актуальні проблеми економіки. 2019. № 8. С. 4–15. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/2010/32689/8_19_Yatsenko.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Global Ecommerce Report / Ecommerce Foundation. 2018. URL: https://www.internetalliance.my/wp-content/uploads/2018/10/Global-B2C-e-Commerce-Country-Report-2018.pdf
Abrams K. Western Europe Ecommerce Trends in 2019 / eMarketer. 2019. URL: https://www.emarketer.com/content/western-europe-ecommerce-trends-2019
Clement J. Retail e-commerce sales worldwide from 2014 to 2023 / Statista. 2019. URL: https://www.statista.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/
Herpin T. The TOP 10 e-commerce markets you should target in the world / E-Commerce Nation. 2018. URL: https://www.ecommerce-nation.com/the-top-10-e-commerce-markets-you-should-target-in-the-world/
Merton K. The World’s Top Online Marketplaces 2020 / Webretailer. 2020. URL: https://www.webretailer.com/b/online-marketplaces/
Weber R. H. The expansion of e-commerce in Asia-Pacific trade agreements / The E15 Initiative. 2015. URL: http://e15initiative.org/blogs/the-expansion-of-e-commerce-in-asia-pacific-trade-agreements/
Fareeha A. 2019 ecommerce in review: online marketplaces / Digital Commerce 360. 2019. URL: https://www.digitalcommerce360.com/2019/12/23/2019-ecommerce-in-review-online-marketplaces/
Kijko P. The Biggest Marketplaces for E-commerce by Country (or Region) / Heraldbee. 2019. URL: https://heraldbee.com/the-biggest-marketplaces-for-e-commerce-by-country-or-region/
Gagan M. 58 Leading Online Marketplaces Worldwide / Practical Ecommerce. 2018. URL: https://www.practicalecommerce.com/ecommerce-marketplaces-worldwide

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

  © Business Inform, 1992 - 2024 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру