СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Анотований каталог (2024)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій

БІЗНЕС ІНФОРМ №9-2018

Титульний аркуш та зміст

АНОТАЦІЇ ТА ВІДОМОСТІ ПРО АВТОРІВ

39

Розділ: Менеджмент і маркетинг
УДК 339.138
Салюк А. П., Холодний Г. О.
Формування бренда підприємства: фактори впливу та особливості (c. 265 - 271)
У статті розглянуто питання формування бренда підприємства через призму визначення факторів, які впливають на цей процес. Зроблено акцент на споживачеві, який є головною ціллю та навколо якого будується маркетингова стратегія щодо бренда. Брендоутворюючі фактори систематизовано у дві групи: такі, що безпосередньо залежать від підприємства (суб’єктивні), та ті, на які воно вплинути не може (об’єктивні). Визначено загальну та конкретну важливість кожного з цих факторів у процесі еволюції торгової марки. Окремо відзначено ірраціональну лояльність, яка є результатом синергії суб’єктивно-об’єктивних чинників та вагомим елементом цієї системи, який впливає на прихильність споживача до бренда, навіть у кризові періоди. За результатами аналізу визначено оптимальний набір основних факторів та відзначено необхідність підвищеної уваги до них з боку компаній – власників брендів або таких, що прагнуть до цього статусу у світі та, особливо, в Україні.
Ключові слова: бренд, торгова марка, бренд-менеджмент, процес створення бренда.
Рис.: 1. Бібл.: 13.

Салюк Антон Петрович – аспірант, кафедра економіки та маркетингу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Холодний Геннадій Олександрович – кандидат економічних наук, доцент, професор, кафедра маркетингу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: gрrо[email protected]

Посилання на цю статтю:
Салюк А. П., Холодний Г. О. Формування бренда підприємства: фактори впливу та особливості // Бізнес Інформ. – 2018. – №9. – C. 265–271.

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

 НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»