ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Моделювання ефективності контент-стратегії YouTube-каналу
Гур’янова Л. С., Нікітенко О. Ю., Пушкар О. І.

Гур’янова Л. С., Нікітенко О. Ю., Пушкар О. І. Моделювання ефективності контент-стратегії YouTube-каналу. Бізнес Інформ. 2025. №11. C. 256–263.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-11-256-263

Розділ: Економіко-математичне моделювання

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 330.4

Анотація:
У статті досліджується проблема підвищення ефективності цифрового маркетингу підприємств в умовах домінування відеоконтенту. У роботі запропоновано концептуальну схему моделювання, оцінки та оптимізації контент-стратегії YouTube-каналу для компаній B2B-сектора, які стикаються з проблемою раціонального розподілу ресурсів між створенням коротких віральних відео (Shorts) та глибокого експертного контенту. Запропонований концептуальний підхід до моделювання ефективності контент-стратегії YouTube-каналу поєднує методи інтелектуального аналізу даних (кластерний аналіз (метод k-means), множинна регресія) для калібрування параметрів та системно-динамічне моделювання для прогнозування й аналізу результатів реалізації різних варіантів контент-стратегії YouTube-каналу. На основі емпіричних даних діючого YouTube-каналу виявлено суттєві розбіжності в конверсійній здатності різних форматів відео. Розроблено імітаційну модель у середовищі Vensim PLE, архітектура якої базується на взаємодії накопичувачів «Підписники» та «Репутація бренду» через контури зворотного зв’язку. Імітаційна модель враховує нелінійні ефекти насичення аудиторії та «репутаційну петлю», що є критичним фактором для B2B-продажів. Результати сценарного аналізу довели, що стратегія максимізації охоплення через короткі відео (Shorts), незважаючи на швидке зростання кількості підписників, є неефективною для лідогенерації. Натомість збалансована стратегія, що поєднує віральність коротких відео (Shorts) із формуванням довіри через довгі експертні відео, забезпечує значно вищу ефективність контент-стратегії YouTube-каналу. Отримані результати дозволяють підприємствам переходити від інтуїтивного планування контенту до обґрунтованої оптимізації маркетингових бюджетів, спрямованої на максимізацію цільових метрик ефективності маркетингової діяльності.

Ключові слова: інтернет-маркетинг, B2B-сегмент, YouTube, контент-стратегія, лідогенерація, системна динаміка, кластерний аналіз, оптимізація ресурсів.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 12.

Гур’янова Лідія Семенівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економічної кібернетики та прикладної економіки, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Нікітенко Олександр Юрійович – магістр, кафедра економічної кібернетики та прикладної економіки, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Пушкар Олександр Іванович – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра комп’ютерних систем і технологій, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Kemp S. Digital 2025: Global Overview Report. DataReportal. 5 February 2025. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report
YouTube Statistics 2025 (Demographics, Users by Country & More). Global Media Insight. URL: https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. London : Pearson, 2019. 544 p.
Safko L. The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. 3rd ed. Hoboken : John Wiley & Sons, 2012. 840 p.
Pugalendhi R. A study on YouTube platform: major role and contribution in online business. Paradigm shift: multidisciplinary research for a changing world. Infinity Publication, 2023. P. 121–127. DOI: https://doi.org/10.25215/9392917783.17
Капінус Л. В., Лелека О. О., Костриця А. В. Цифрові контент-стратегії в маркетинговій діяльності підприємств. Економіка та управління АПК. 2025. № 1. C. 194–204. DOI: https://doi.org/10.33245/2310-9262-2025-197-1-194-204
Purkar T. J., Angane M. Leveraging YouTube Marketing Strategies for Business Growth: A Comprehensive Analysis. 2024. URL: https://www.researchgate.net/publication/379901830_Title_Leveraging_YouTube_Marketing_Strategies_for_Business_Growth_A_Comprehensive_Analysis
Forrester J. W. Industrial Dynamics. Waltham : Pegasus Communications, 1961. 464 p.
Sterman J. D. Business Dynamics: Systems Thinking and Modeling for a Complex World. Boston : Irwin McGraw-Hill, 2000. 982 p.
Taha H. A. Operations Research: An Introduction. Pearson Education Limited. 2017. 849 p.
Guryanova L. S., Klebanova T. S., Trunova T. N. Modeling the Financial Strategy of the Enterprise in an Unstable Environment. Economic Studies Journal. 2017. Iss. 3. P. 91–109. URL: https://ideas.repec.org/a/bas/econst/y2017i3p91-109.html
Dang A., Saravade S., Spradlin J. et al. Should Brands Utilize Trending Content Elements for their Short-Form Advertisements? Marketing Management Journal. 2025. Vol. 35. Iss. 1. P. 1–22. DOI: https://doi.org/10.63963/001c.144766

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру