ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Вплив стратегії цифрового єдиного ринку ЄС на трансформацію маркетингових практик у країнах Східного партнерства: кейс України
Проскурніна Н. В., Доброскок Ю. Б.

Проскурніна Н. В., Доброскок Ю. Б. Вплив стратегії цифрового єдиного ринку ЄС на трансформацію маркетингових практик у країнах Східного партнерства: кейс України. Бізнес Інформ. 2025. №11. C. 93–102.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-11-93-102

Розділ: Закордонний досвід

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 661.65

Анотація:
Мета статті полягає в комплексному дослідженні впливу стратегії цифрового єдиного ринку Європейського Союзу (Digital Single Market – DSM) на трансформацію маркетингових практик в Україні, а також у визначенні можливостей адаптації європейських цифрових стандартів у національному бізнес-середовищі. В умовах глобальної цифровізації бізнесу, інтеграції європейських ринків та зростання значення онлайн-комунікацій важливо оцінити, як інституційні, технологічні та нормативні механізми ЄС можуть стимулювати розвиток цифрового маркетингу в Україні та сприяти підвищенню конкурентоспроможності українських підприємств на міжнародному рівні. У статті проведено аналіз сучасного стану цифрового маркетингу в країнах Європейського Союзу та в Україні, визначено ключові технологічні та інституційні передумови впровадження європейських практик. Особлива увага приділяється стандартам прозорості, персоналізації, етичного використання даних і кібербезпеці, що регламентуються GDPR, а також досягненням у сфері CRM-систем, аналітичних платформ, AI-технологій і омніканальних маркетингових інструментів. Дослідження виявило значну різницю в рівні цифрової зрілості між великими експортоорієнтованими компаніями, які активно впроваджують сучасні цифрові рішення, та малим і середнім бізнесом, що обмежений у доступі до необхідної цифрової інфраструктури. Для досягнення мети дослідження визначено такі завдання: по-перше, дослідити основні положення стратегії цифрового єдиного ринку ЄС; по-друге, визначити інструменти цифрового маркетингу, які активно застосовуються в європейських країнах; по-третє, проаналізувати стан цифрового маркетингу в Україні; по-четверте, виявити бар’єри та можливості адаптації європейських маркетингових практик у національному контексті; і, по-п’яте, запропонувати конкретні рекомендації щодо трансформації маркетингової діяльності українських підприємств відповідно до вимог цифрового ринку ЄС. Методологічна база дослідження включає використання комплексного підходу. Метод системного аналізу дозволив вивчити концептуальні положення та структурні елементи цифрової стратегії ЄС. Порівняльний аналіз забезпечив оцінку сучасних маркетингових практик у країнах ЄС та в Україні та дозволив виявити прогалини й перспективи адаптації. SWOT-аналіз дав змогу оцінити цифрову готовність українських підприємств і визначити сильні та слабкі сторони, а також зовнішні можливості та загрози. Контент-аналіз нормативно-правових актів ЄС і України допоміг систематизувати основні законодавчі та регуляторні вимоги, що впливають на цифровий маркетинг. Кейс-метод використовувався для дослідження конкретних прикладів адаптації європейських підходів у практиці українських компаній, що дозволило визначити найефективніші стратегії та моделі цифрової інтеграції. У результаті проведеного дослідження запропоновано стратегічні напрями цифрової конвергенції для українських підприємств, серед яких: гармонізація національного законодавства з європейськими стандартами, розвиток цифрових компетенцій у персоналу, підтримка малого та середнього бізнесу, а також інтеграція в цифрові екосистеми ЄС. Запропоновані рекомендації спрямовані на підвищення ефективності маркетингових стратегій українських компаній у цифровому середовищі, посилення прозорості, етичності використання даних, безпеки цифрових комунікацій та адаптації передових інструментів маркетингу, що застосовуються в ЄС. Таким чином, стаття не лише окреслює сучасні тенденції цифрового маркетингу в Європі та Україні, але й пропонує практичні підходи до трансформації національного бізнес-середовища відповідно до вимог цифрового ринку ЄС, створюючи передумови для підвищення конкурентоспроможності українських підприємств у міжнародному масштабі.

Ключові слова: цифровий маркетинг, цифрова трансформація, GDPR, омніканальні платформи, CRM, AI-технології, digital-екосистема.

Рис.: 2. Табл.: 4. Бібл.: 20.

Проскурніна Надія Вікторівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра міжнародної економіки та менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Доброскок Юлія Борисівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародної економіки і менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ukraine’s Digital Drive Moves EU Accession Forward: Digital State UA, 8?April?2025. URL: https://digitalstate.gov.ua/news/govtech/ukraines-digital-drive-moves-eu-accession-forward
EU4DigitalUA. Founded by the European Union. URL: https://eu4digitalua.eu/en/about-en/
Supporting Ukraine through digital. European Commission. URL: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/support-ukraine
Ukraine and European Commission launch bilateral screening meetings on digital transformation and media. Government Portal. 31?March?2025. URL: https://www.kmu.gov.ua/en/news/ukraina-ta-ievrokomisiia-rozpochaly-dvostoronni-skryninhovi-zustrichi-shchodo-tsyfrovoi-transformatsii-ta-media
Ukraine joins “Digital Europe” EU programme. What does it mean? Ukrainian Institute of Intellectual Property. URL: https://www.uiip.org.ua/en/news/ukraine-joines-digital-europe-eu-programme-what-does-it-mean
Менеджер з цифрового маркетингу. Освітня платформа «Дія.Освіта». URL: https://osvita.diia.gov.ua/courses/digital-marketing-manager
Професійний сертифікат Google із цифрового маркетингу й електронної комерції. Google. URL: https://grow.google/intl/ua/google-career-certificates/digital-marketing-ecommerce
Курс «Цифровий маркетинг». Prometheus. URL: https://prometheus.org.ua/prometheus-free/digital-marketing/
IAB Ukraine. Професійна сертифікація та конференції з цифрового маркетингу. IAB Europe. URL: https://iabeurope.eu/directory/iab-ukraine/
Diia.City – інфраструктура для IT бізнесу. Diia.City. URL: https://city.diia.gov.ua/
The Digital Europe Programme: Shaping Europe’s digital future. European Commission. URL: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/activities/digital-programme
EU to invest $1.4?billion in AI, cybersecurity and digital skills through Digital Europe Programme (2025–2027). Reuters. URL: https://www.reuters.com/technology/artificial-intelligence/eu-invest-14-billion-artificial-intelligence-cybersecurity-digital-skills-2025-03-28/
Ruohonen J., Timmers P. Early Perspectives on the Digital Europe Programme (2025). arXiv. DOI: https://doi.org/10.48550/arXiv.2501.03098
EU4Digital Academy launches new ‘Digital Marketing Essentials’ course in English. EU NeighboursEast. 27?March?2025. URL: https://euneighbourseast.eu/opportunities/eu4digital-academy-launches-new-digital-marketing-essentials-course-in-english/
First EU4Digital Academy digital skills course is open for all Eastern Partnership countries on atingi. atingi. 27 November 2024. URL: https://www.atingi.org/news/first-eu4digital-academy-digital-skills-course-is-open-for-all-eastern-partnership-countries-on-atingi/
EU4Digital Academy main page. EU4Digital. URL: https://eufordigital.eu/eu4digital-academy/
Ukraine to receive EU cyber support in event of attacks. EU4Digital. 11.07.2025. URL: https://eufordigital.eu/ukraine-to-receive-eu-cyber-support-in-event-of-attacks/
Digital Europe launches €5?million call to strengthen European Fact-Checking Network – open to Moldova and Ukraine. EU NeighboursEast. 28 May 2025. URL: https://euneighbourseast.eu/opportunities/digital-europe-launches-e5-million-call-to-strengthen-european-fact-checking-network-open-to-moldova-and-ukraine/
DIGITALEUROPE Director General visits Kyiv to demonstrate support from the digital industry. DIGITALEUROPE. 20.09.2023. URL: https://www.digitaleurope.org/news/digitaleurope-director-general-visits-kyiv-to-demonstrate-support-from-the-digital-industry/
Pinaud O. The French telecom sector positions itself for the reconstruction of Ukraine. Le Monde. April 11, ?2024. URL: https://www.lemonde.fr/en/economy/article/2024/04/11/the-french-telecom-sector-positions-itself-for-the-reconstruction-of-ukraine_6668054_19.html

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру