ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Ефективність SEO-інструментів у реалізації маркетингової стратегії підприємства
Петрова І. Л., Рогов О. Л.

Петрова І. Л., Рогов О. Л. Ефективність SEO-інструментів у реалізації маркетингової стратегії підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №2. C. 532–541.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-2-532-541

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138;005.21

Анотація:
Актуальність теми дослідження обумовлена потребою підприємств у використанні сучасних цифрових інструментів для підвищення ефективності реалізації маркетингових стратегій. Одним із таких інструментів є SEO-оптимізація, яка передбачає застосування пошукових систем для впливу на зростання органічного трафіку, розширення бази покупців і збільшення прибутку від продажу для підприємства. Метою статті є аналіз ефективності SEO-оптимізації для реалізації маркетингової стратегії та врахування впливу факторів внутрішнього та зовнішнього середовища на підвищення органічного трафіку й утримання клієнтів у довгостроковій перспективі. У дослідженні узагальнено досвід компанії ТОВ МД Євротрейд (бренд «Морський Дім») у визначеній сфері. При написанні статті було використано загальні методи дослідження, такі як індукція і дедукція, аналіз і синтез, – для визначення ключових компонентів SEO; кількісний та якісний – для оцінки поточних показників SEO за допомогою аналітичних інструментів Google Analytics, SEMrush, Ahrefs; порівняльний аналіз – для оцінки ефективності впроваджених заходів шляхом зіставлення початкових і фінальних показників трафіку, конверсій та видимості вебсайту; форсайт-методологія – при прогнозуванні перспектив застосування стратегії SEO-оптимізації у довгостроковому періоді. Результати дослідження полягають у виявленні ризиків низької впізнаваності бренду у мережі, високої конкуренції з іншими локальними компаніями, невизначеності середовища, у якому функціонують пошукові системи. Розглянуто питання передачі функції SEO-оптимізації на аутсорсинг і представлено методику вибору спеціалізованої агенції для роботи в цьому напрямку. Авторами розроблено план дій щодо оптимізації вебсайту для збільшення трафіку та конверсій для підвищення ефективності реалізації маркетингової стратегії. Перспективи подальших досліджень пов'язані з можливістю інтеграції штучного інтелекту та машинного навчання в процеси SEO-оптимізації та застосування методів, які дозволяють підприємствам досягати довгострокових конкурентних переваг.

Ключові слова: маркетингова інноваційна стратегія, бренд, SEO оптимізація, ризики, цифрові інструменти у маркетингу, аутсорсинг, конкуренція.

Рис.: 3. Табл.: 2. Формул: 1. Бібл.: 11.

Петрова Ірина Леонідівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та поведінкової економіки, Університет економіки та права «КРОК» (вул. Табірна, 30-32, Київ, 03113, Україна)
Email: [email protected]
Рогов Олексій Леонідович – заступник директора, ТОВ «МД Євротрейд» (просп. Повітрофлотський, 66, Київ, 03151, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. Strand : Pearson, 2019. 576 p.
Ryan D. Understanding Digital Marketing: A Complete Guide to Engaging Customers and Implementing Successful Digital Campaigns. London : Kogan Page, 2020. 448 p.
Google Search Central. Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide. Developers. URL: https://www.demandsage.com/seo-statistics/
Penn S., Robbert K., Wall J. AI for Marketers: An Introduction and Primer. Independently published, 2018. 167 p.
Clay B. Search Engine Optimization All-in-One For Dummies. New Jersey : Wiley, 2015. 765 p.
Naveen K. New Data & Trends. 120 SEO Statistics // Demandsage, 2024. URL: https://www.demandsage.com/seo-statistics/
Pulizzi J. Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw Hill, 2013. 352 p.
Локальне SEO. Чому воно важливе і як з ним працювати // ПАРА, 2022. URL: https://para.school/blog/seo/lokalnoe-seo-pochemy-ono-vazhno-i-kak-s-nim-rabotat?utm_source=chatgpt.com
Коефіцієнт конверсії: як його розрахувати та оптимізувати // WebPromoExperts, 2024. URL: https://webpromoexperts.net/ua/blog/koeficiient-konversiyi-yak-yogo-rozrahuvati-ta-optimizuvati/?utm_source=chatgpt.com
Галка Л. Конверсія: що це таке та як її збільшити // Promodo, 2024. URL: https://www.promodo.ua/blog/yak-shvidko-zbilshiti-konversiyu-saytu-za-dopomogoyu-ppc?utm_source=chatgpt.com
Shubham S. Tested All SEO Features. Semrush Review // Demandsage, 2024. URL: https://www.demandsage.com/semrush-review/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру