ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Просування туристичного продукту засобами віртуальної реальності
Мельниченко С. В.

Мельниченко С. В. Просування туристичного продукту засобами віртуальної реальності. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 196–205.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-196-205

Розділ: Економіка торгівлі та послуг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.48:004.9:339.138

Анотація:
У сучасних умовах цифровізації та зростання конкуренції на туристичному ринку особливого значення набувають інноваційні способи просування туристичного продукту. Технології віртуальної реальності дозволяють створювати ефект присутності, формувати емоційний досвід і підвищувати зацікавленість потенційних споживачів до фактичної подорожі. Це особливо важливо для відновлення та розвитку туристичної галузі України, посилення її конкурентоспроможності та формування позитивного іміджу дестинацій. Тому метою дослідження є теоретичне обґрунтування й аналіз можливостей використання технологій віртуальної реальності в системі просування туристичного продукту на внутрішньому та зовнішньому ринках, визначення їх впливу на формування споживчого досвіду та ефективність маркетингової діяльності туристичних підприємств у контексті цифрової трансформації. У процесі дослідження використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів: аналіз і синтез – для узагальнення теоретичних підходів до віртуальної реальності; порівняльний метод – для оцінки традиційних та інноваційних інструментів маркетингу; системний підхід – для визначення ролі віртуальної реальності в структурі маркетингових комунікацій. У статті досліджено особливості застосування технологій віртуальної реальності у процесі просування туристичного продукту. Розглянуто теоретичні підходи до трактування віртуальної реальності як інноваційного маркетингового інструменту в туризмі. Проаналізовано основні напрями використання VR-технологій у маркетингових комунікаціях туристичних підприємств і формуванні емоційної взаємодії зі споживачами. Здійснено оцінку стану світового ринку віртуальної реальності, у тому числі з урахуванням прогнозних показників. Обґрунтовано переваги впровадження віртуальної реальності для підвищення рівня залученості споживачів, зниження інформаційної невизначеності та посилення довіри до туристичного продукту. Визначено ключові обмеження та виклики, пов’язані з використанням VR, а також перспективи її подальшого розвитку в туристичній галузі. Результати дослідження можуть бути використані у практичній діяльності туристичних підприємств з метою вдосконалення стратегій просування та підвищення ефективності маркетингових рішень.

Ключові слова: віртуальна реальність, маркетинг, споживач, туристичний продукт, туристичне підприємство, технології VR.

Рис.: 3. Табл.: 1. Бібл.: 15.

Мельниченко Світлана Володимирівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра готельно-ресторанної справи та туризму, Національний університет біоресурсів і природокористування України (вул. Героїв Оборони, 15, Київ, 03041, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Slotta D. Virtual reality (VR) – statistics & facts. Statista. December 17, 2025. URL: https://www.statista.com/topics/2532/virtual-reality-vr/#topicOverview
Lee M., Lee S., Jeong M., Oh H. Quality of virtual reality and its impacts on behavioral intention. International Journal of Hospitality Management. 2020. Vol. 90. Iss. 5. Art. 102595. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2020.102595
Bernardino R. Leveraging Virtualization for Synergistic Ecotourism and Cultural Tourism: A Pathway to Economic Development. Art and Entertainment. URL: https://www.linkedin.com/pulse/leveraging-virtualizationsynergistic-ecotourism-rub%C3%A9n-bernardino-otjif/
Чернега О. М. Віртуальний туризм – доступний вид туризму. Конструктивна географія і раціональне використання природних ресурсів. 2024. Спецвип. 4. С. 44–48. DOI: https://doi.org/10.17721/2786-4561.2024.4.special-6/19
Чернега О. М. Віртуалізований туризм. Побудова метавсесвіту як інноваційного віртуалізованого туристичного продукту. Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку. 2023. № 2. С. 26–36. DOI: https://doi.org/10.26661/2522-1566/2023-2/24-03
Манзюк В. В., Заборовський В. В., Копча І. І. Технології віртуальної реальності у сфері туризму. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2024. Вип. 82. Ч. 1. С. 388–394. DOI: https://doi.org/10.24144/2307-3322.2024.82.1.62
Філіппова О. Ю., Клєвцов Є. Г. Особливості віртуальної реальності (VR) в туристичній сфері. Торгівля і ринок України. 2024. № 2. С. 37–43. DOI: https://doi.org/10.33274/2079-4762-2023-54-2-37-43
Simavicius A., Крапівіна Г. О., Марченко І. Ф., Апілат О. В. Віртуалізація в туризмі практика використання. Вісник економічної науки України. 2024. № 2. С. 96–104. DOI: https://doі.org/10.37405/1729-7206.2024.2(47).96-104
Крапівіна Г. О., Марченко І. Ф. Віртуалізація в туристично-рекреаційній сфері : навч. посіб. Дніпро : ПДТУ, 2023. 183 с.
Віртуальна реальність. Українська електронна енциклопедія освіти. URL: https://eduglos.iitta.gov.ua/index.php/Віртуальна_реальність
Огороднійчук Ю. Віртуальна реальність як феномен та її вплив на буття людини. Humanities Studies. 2024. Вип. 20. С. 83–92. DOI: https://doi.org/10.32782/hst-2024-20-97-10
Данильян О. Г., Дзьобань О. П. Віртуальна реальність і кіберпростір як атрибути сучасного суспільства. Інформація і право. 2020. № 4. С. 9–21. DOI: https://doi.org/10.37750/2616-6798.2020.4(35).221212
Меньшикова К. До 2030 року обсяг світового ринку VR досягне $51 млрд. deps. 10 листопада 2021 р. URL: https://deps.ua/ua/news/novosti-rynka/9927.html
Аллан С. Статистика віртуальної реальності 2026: переваги VR, що змінюють життя. URL: https://www.digiexe.com/uk/blog/virtual-reality-statistics/
Spielmann N., Mantonakis A. In virtuo: How user-driven interactivity in virtual tours leads to attitude change. Journal of Business Research. 2018. Vol. 88. P. 255–264. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.03.037