ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Маркетингове дослідження впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів в Україні
Городняк І. В., Мельник Н. В., Щур М. Є.

Городняк І. В., Мельник Н. В., Щур М. Є. Маркетингове дослідження впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів в Україні. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 423–431.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-423-431

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Мета статті полягає в установленні особливостей впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів у цифровому середовищі та обґрунтуванні напрямів підвищення ефективності маркетингових комунікацій. На основі аналізу й узагальнення наукових джерел розкрито сутність таргетованої реклами, її інструменти, функції та роль у формуванні персоналізованої взаємодії між брендом і споживачем. У процесі дослідження використано результати анкетного опитування, що дозволило оцінити частоту контактів із рекламними повідомленнями, рівень довіри до них, чинники впливу на рішення про покупку та реакцію на повторні покази реклами. Встановлено, що ключовими факторами ефективності є релевантність контенту, візуальна привабливість, соціальний доказ і чітка ціннісна пропозиція. Практична значущість роботи полягає в обґрунтуванні рекомендацій щодо підвищення результативності таргетованої реклами шляхом поєднання персоналізації, аналітики даних та інтеграції цифрових каналів комунікації. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розвитком автоматизованих рекламних технологій і поглибленням аналізу поведінкових моделей споживачів.

Ключові слова: таргетована реклама, поведінка споживача, реклама, соціальні мережі, персоналізація, маркетингове дослідження.

Рис.: 8. Табл.: 2. Бібл.: 13.

Городняк Ірина Василівна – кандидат соціологічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, Львівський національний університет ім. І. Франка (вул. Університетська, 1, Львів, 79001, Україна)
Email: [email protected]
Мельник Надія Володимирівна – магістрант, Львівський національний університет ім. І. Франка (вул. Університетська, 1, Львів, 79001, Україна)
Email: [email protected]
Щур Максим Євгенійович – аспірант, Львівський національний університет ім. І. Франка (вул. Університетська, 1, Львів, 79001, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Євсейцева О. С., Меркулова Д. Д. Таргетинг – цілеспрямований вплив на споживача. Економіка та держава. 2019. № 3. С. 107–113. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.2019.3.107
Карась О. Таргетинг – один із видів стратегічної реклами. Журнал європейської економіки. 2014. № 3. С. 324–332. URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/84cc070d-720e-4859-a492-64700ae2f542/content
Визначення ключових показників ефективності. Voice Marketing. 15.03.2024. URL: https://voicemarketing.com.ua/blog/yak-vymiryuvaty-efektyvnist-tarhetovanoyi-reklamy/
Комерціалізація інновацій в умовах Індустрії 4.0 : монографія / ред. Л. Ю. Сагер. Суми : Сумський державний університет, 2023. 385 с.
Романова А. В., Андрушкевич З. М., Вальков О. Б. Таргетована реклама як ефективний спосіб просування в соціальних мережах. Вісник Хмельницького національного університету. 2019. № 5. С. 207–210. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2019-274-5-209-212
Сучасні тенденції та переваги таргетованої реклами. E-Pages. URL: https://e-pages.ua/blog/blog_targeted_ad.html
Рябий Г. Таргетована реклама – що це, налаштування та принципи роботи. 07.10.2025. URL: https://netpeak.net/uk/blog/targetovana-reklama-nalashtuvannya-ta-printsipi-roboti-neobkhidniy-minimum-znan-pro-targeting
IAB Europe: Digital ad spend in Europe rose by 11.1% in 2023. IAB UK. 17 June 2024. URL: https://www.iabuk.com/news-article/iab-europe-digital-ad-spend-europe-rose-111-2023
Kotler Ph., Keller K. L. Marketing Management. Pearson Education, 2015. 816 p.
Meta Business Help Center. URL: https://www.facebook.com/business/help
Ryan D. Understanding Digital Marketing. Kogan Page, 2016. 464 p.
Tuten T., Solomon M. Social Media Marketing. SAGE, 2014. 352 p.
What is Targeted Advertising? AdRoll Blog. URL: https://www.adroll.com/blog/what-is-targeted-advertising

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ