ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Стратегічний маркетинговий аудит як інструмент довгострокової конкурентоспроможності аграрних бізнес-суб’єктів
Крюкова І. О., Потишняк О. М., Волощук М. В., Шерстюк О. В.

Крюкова І. О., Потишняк О. М., Волощук М. В., Шерстюк О. В. Стратегічний маркетинговий аудит як інструмент довгострокової конкурентоспроможності аграрних бізнес-суб’єктів. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 456–463.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-456-463

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 336.22

Анотація:
У статті досліджено сутність, роль і значення маркетингового аудиту в контексті формування стратегічних конкурентних переваг бізнес-суб’єктів аграрного сектора. Визначено, що маркетинговий аудит надає бізнес-суб’єктам ринкові орієнтири розвитку та формує передумови для максимального врахування ринкових трендів і вимог. Представлено сукупність якісних ознак стратегічного маркетингового аудиту, завдяки яким можуть бути створені довгострокові конкурентні переваги агропідприємств. Серед них виділено такі: комплексність і системність, орієнтація на стратегічне управління, експортна орієнтованість, інституційно-орієнтований підхід, інтеграційний характер. Нові парадигми агроменедмженту, пов’язані з досягненням цілей сталого розвитку та екологічної орієнтованості бізнесу, посилюють значення стратегічного маркетингового аудиту, який постає адаптаційним інструментом коригування стратегій розвитку агроформувань. Надано авторське визначення концептуального змісту стратегічного маркетингового аудиту аграрних формувань у контексті врахування в управлінні засад сталого розвитку. Доведено, що маркетинговий аудит слід розглядати як інструмент діагностики зовнішнього середовища, зниження репутаційних ризиків, коригування маркетингових стратегій, підвищення гнучкості маркетингового управління та інтеграції екологічних чинників і принципів сталого розвитку у стратегічні плани та завдання бізнесу. Проведений локальний аналіз сучасного стану розвитку ринку аудиторських послуг України, зокрема в частині послуг для бізнесу з маркетингу. Результати аналізу засвідчили, що ринок аудиторських послуг України є конкурентним із домінуванням частки компаній великої четвірки. Вітчизняний ринок маркетингових аудиторських послуг також активно розвивається та має значні перспективи завдяки використання цифрових маркетингових інструментів. Обґрунтовано перелік потенційних вигід і бонусів, які в контексті формування довгострокових стійких конкурентних переваг надає застосування у практичній діяльності аграрних формувань стратегічного маркетингового аудиту. Серед основних із них: зміцнення довгострокової конкурентоспроможності, оптимізація ресурсів і підвищення ефективності маркетингових витрат, адаптація до змін ринкового середовища, підвищення прозорості та довіри з боку стейкхолдерів та додаткові можливості виходу на цільові ринки.

Ключові слова: маркетингова діяльність, агроменеджмент, сталий розвиток, конкурентні переваги, аграрний бізнес, ринкове середовище.

Рис.: 1. Бібл.: 16.

Крюкова Ірина Олександрівна – доктор технічних наук, професор, головний співробітник, відділ геоінформаційних технологій, менеджменту та економічних досліджень, Інститут кліматично орієнтованого сільського господарства НААН України (вул. Маяцька дорога, 24, смт. Хлібодарське, Одеський район, Одеська область, 67667, Україна)
Email: [email protected]
Потишняк Олена Миколаївна – доктор економічних наук, професор, провідний науковий співробітник, лабораторія економіки та маркетингу інновацій, Інститут тваринництва НААН України (вул. Тваринників, 1а, Харків, 61026, Україна)
Email: [email protected]
Волощук Максим Володимирович – кандидат сільськогосподарських наук, докторант, Інститут тваринництва НААН України (вул. Тваринників, 1а, Харків, 61026, Україна)
Email: [email protected]
Шерстюк Олександр Валерійович – кандидат технічних наук, докторант, Інститут тваринництва НААН України (вул. Тваринників, 1а, Харків, 61026, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Лагодієнко В. В. Організація маркетингової діяльності в аграрних підприємствах. Економічний аналіз. 2014. Т. 18. № 3. С. 56–59. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecan_2014_18%283%29__10
Уилсон О. Аудит маркетинга. Днепропетровск : Баланс-клуб, 2003. 368 с.
Корягіна С. В., Корягін М. В. Маркетинговий аудит. Київ : ЦУЛ, 2017. 320 с.
Тюрин Д. В. Маркетинговый аудит. Київ : Альянс, 2012. 268 с.
Балабанова Л. В., Балабаниць А. В. Маркетинговий аудит системи збуту : навч. посіб. Київ : Професіонал, 2004. 224 с.
Макаренко Н. О., Онопрієнко І. М. Cтатистичні методи в маркетинговому аудиті та контролі аграрного підприємства. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 43. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-19
Hadrian Р. The use of audit as a tool for strategic control of marketing activities of Polish enterprises. Technology Audit and Production Reserves. 2018. Т. 4. № 4. C. 4–11. DOI: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2018.140552
Венгерова О. В. Особливості формування маркетингової стратегії аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Збірник наукових праць ТДАТУ імені Дмитра Моторного. Серія «Економічні науки». 2024. № 3. С. 89–97. DOI: https://doi.org/10.32782/2519-884X-2024-52-8
Данько Ю. І. Формування систем забезпечення конкурентоспроможності аграрних підприємств : монографія. Суми : Університетська книга, 2016. 340 с.
Chykurkova A., Pokotylska N., Dobrovolska E. et al. Marketing monitoring as a tool for assessing the competitiveness of food industry enterprises in the agro-industrial complex. Економіка AПK. 2025. Т. 32. № 1. С. 47–58. DOI: https://doi.org/10.32317/ekon.apk/1.2025.47
Чирва О. Г., Бойко М. В., Барвінок М. В. Роль аудиту маркетингової безпеки для забезпечення економічної безпеки сільськогосподарських підприємств. Вчені записки Університету «КРОК». 2021. № 4. С. 59–68. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2021-64-59-68
Shmygol N., Bashu Z., Zhagyparova A., Shakharova A. Strategic audit of resource utilisation and management efficiency in the national economy. Economics Ecology Socium. 2025. Vol. 9. Iss. 1. P. 51–64. DOI: https://doi.org/10.61954/2616-7107/2025.9.1-5
Звіт про стан аудиторської діяльності в Україні. 01 січня 2022 року – 30 червня 2023 року. Орган суспільного нагляду за аудиторською діяльністю в Україні. Київ, 2023. URL: https://www.apob.org.ua/?page_id=269
Топ-20 аудиторських компаній України: лідер заробив на аудиті 407 млн грн. URL: https://skilky-skilky.info/top-20-audytorskykh-kompaniy-ukrainy-lider-zarobyv-na-audyti-407-mln-hrn/
Сталий розвиток і нові напрями надання впевненості. Deloitte. URL: https://www.deloitte.com/ua/uk/services/audit-assurance/services/sustainability-and-emerging-assurance.html
Мехед Т. Огляд ринку маркетингових сервісів в Україні: підсумки 2025 та прогноз на 2026. Детектор Медіа. 02.01.2026. URL: https://detector.media/rinok/article/246746/2026-01-02-oglyad-rynku-marketyngovykh-servisiv-v-ukraini-pidsumky-2025-ta-prognoz-na-2026/