ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

HR-маркетинг і HR-брендинг компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів
Куцмус Н. М., Прокопчук О. А.

Куцмус Н. М., Прокопчук О. А. HR-маркетинг і HR-брендинг компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 471–479.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-471-479

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 005.95. 339.9

Анотація:
Стаття присвячена дослідженню методології HR-маркетингу компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів, ідентифікації його функціонального інструментарію з фокусуванням уваги на процесуальних аспектах формування та просування HR-бренду. Встановлено, що HR-маркетинг є функціональною складовою системи управління людськими ресурсами, спрямованою на формування сильного бренду компанії як роботодавця та формування лояльності потенційних і наявних співробітників. Досягнення цих цілей є результатом використання маркетингових методів та інструментів, за умови одночасної ефективної реалізації супутніх функцій HR-менеджменту, таких як онбординг, мотивація, розвиток персоналу, управління благополуччям. Залежно від фокусу спрямування маркетингових зусиль і комунікацій HR-маркетинг бізнес-компанії має внутрішню та зовнішню складові, які реалізуються через виконання двох ключових функцій: інформаційної та комунікаційної. Доведено, що в системі заходів HR-маркетингу центральне місце займає HR-брендинг – процес формування та просування бренду компанії як роботодавця, ядром якого є ціннісна пропозиція роботодавця (EVP, унікальний набір матеріальних і нематеріальних вигод, які компанія пропонує співробітникам і які визначають мотиви кандидатів обирати саме цього роботодавця). Чинником сильного HR-бренду компанії в умовах глобальної економіки є інтернаціоналізація бізнес-процесів, яка підвищує привабливість компаній для співробітників з огляду на перспективи для кар’єрного та професійного розвитку, набуття досвіду та міжкультурних компетентностей. Однак інтернаціоналізація бізнес-процесів стає джерелом конкурентної переваги компаній на ринку праці за умови адаптації стратегій і практик HR-менеджменту та маркетингу до кроскультурних умов, вимог і стандартів.

Ключові слова: HR-маркетинг, HR-менеджмент, HR-бренд, маркетингові комунікації, інтернаціоналізація.

Рис.: 5. Табл.: 2. Бібл.: 9.

Куцмус Наталія Миколаївна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра міжнародних економічних відносин та європейської інтеграції, Поліський національний університет (Старий бульвар, 7, Житомир, 10008, Україна)
Email: [email protected]
Прокопчук Оксана Андріївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародних економічних відносин та європейської інтеграції, Поліський національний університет (Старий бульвар, 7, Житомир, 10008, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Нагороджено найкращих роботодавців та HRD 2025 року! DELO. 2025. URL: https://delo.ua/news/nagorodzeno-naikrashhix-robotodavciv-ta-hrd-2025-roku-448859/
World’s Best Employers. Forbes. 2025. URL: https://www.forbes.com/lists/worlds-best-employers/
Таранич А. В., Гезгін А. Співпраця HR-департаменту та відділу маркетингу. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 156–165. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-15
Гевко О. Я., Рожко В. І. Визначення внутрішнього бренду в логістичних компаніях: DHL, Maersk та FedEx. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 11. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.15654759
Кравчук О. І., Варіс І. О., Потоскуєва А. Д. Цифрові технології HR-маркетингу. Проблеми сучасних трансформацій. Серія «Економіка та управління». 2023. № 9. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-9-04-03
Солодковська Г. В., Мошинська К. Р. Перспективи розвитку практик та інструментів внутрішнього маркетингу міжнародних компаній. Молодий вчений. 2022. № 9. С. 172–177. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-9-109-36
Терещенко І. О., Омельчук А. Ю., Кравченко В. О. та ін. Інструменти маркетингових комунікацій в HR-маркетингу та формуванні іміджу підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2023. № 22. С. 134–138. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2023.22.134
Торяник Ж., Савіна А., Торяник І. Маркетинг персоналу як інструмент формування ефективного бренду роботодавця. International Science Journal of Management, Economics & Finance. 2022. Т. 1. № 4. С. 34–47. DOI: https://doi.org/10.46299/j.isjmef.20220104.06
Шульга Л. В., Терещенко І. О., Боровик Т. В., Чухліб О. С. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2021. № 11. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.11.70

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ