ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Соціальний маркетинг і корпоративна культура як інструменти формування бренду медичних установ у процесі залучення міжнародного капіталу
Завербний А. С., Залізна Л. В., Луговський С. В.

Завербний А. С., Залізна Л. В., Луговський С. В. Соціальний маркетинг і корпоративна культура як інструменти формування бренду медичних установ у процесі залучення міжнародного капіталу. Бізнес Інформ. 2026. №4. C. 687–699.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-4-687-699

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 15

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:614.2:339.727.22

Анотація:
Актуальність проблеми полягає в тому, що за умов воєнного стану, значних руйнувань медичної інфраструктури, обмеженості внутрішніх фінансових ресурсів важливого значення набуває залучення міжнародного капіталу до системи охорони здоров’я України. Саме це зумовлює необхідність формування сильного бренду медичних установ на основі соціального маркетингу та корпоративної культури. Мета статті полягає у дослідженні ролі соціального маркетингу та корпоративної культури у формуванні бренду медичних установ і визначенні їх значущості для залучення міжнародного капіталу до медичної сфери. Використано методи теоретичного узагальнення, системного аналізу, порівняльного аналізу, статистичного аналізування динаміки прямого іноземного інвестування в Україну за 2005–2025 рр., а також методи структуризації та логічного моделювання. Досліджено процеси формування бренду медичних установ України, роль соціального маркетингу та корпоративної культури у підвищенні інвестиційної привабливості, а також динаміку та структуру інвестування медичної сфери в умовах кризових і післявоєнних трансформацій. За результатами дослідження встановлено циклічно-кризовий характер іноземного інвестування в Україну та трансформацію фінансування медичної сфери від приватних вкладень до домінування міжнародної донорської та інституційної підтримки. Встановлено, що соціальний маркетинг сприяє формуванню довіри та позитивного іміджу медичних установ на міжнародному рівні, тоді як корпоративна культура забезпечує внутрішню узгодженість, якість послуг і стійкість організації, що в сукупності підвищує їх інвестиційну привабливість. Обґрунтовано необхідність інтегрування інструментів соціального маркетингу та корпоративної культури у цілісну систему брендингу медичних установ як ключового чинника трансформації репутаційного капіталу в реальні інвестиційні потоки в умовах підвищених ризиків. Запропоновано поетапний механізм формування бренду медичних установ для залучення міжнародного капіталу, який охоплює аналіз поточного стану, розроблення бренд-стратегії, впровадження інструментів соціального маркетингу, розвиток корпоративної культури, активізацію інвестиційного маркетингу, цифровізацію та моніторинг ефективності.

Ключові слова: соціальний маркетинг; корпоративна культура; бренд медичних установ; міжнародний капітал; інвестиційна привабливість.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 41.

Завербний Андрій Степанович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра зовнішньоекономічної та митної діяльності, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]
Залізна Любов Вікторівна – старший викладач, кафедра зовнішньоекономічної та митної діяльності, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]
Луговський Станіслав Валерійович – аспірант, кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Бабич С. М. Управління іміджем підприємства як інструмент підвищення вартості нематеріальних активів. Бізнес Інформ. 2026. № 2. С. 407–414. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-407-414
Буга Н. Ю., Скорбун С. В. Розвиток бренду соціально відповідальної компанії. Економіка та суспільство. 2021. № 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-25
Васильців Н. М. Маркетингові підходи до сталого розвитку підприємств. Економіка та суспільство. 2023. № 69. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-5
Драчук О. В. Інвестування в інфраструктуру національної економіки України: сучасні виклики та динаміка змін. Бізнес Інформ. 2025. № 6. С. 183–189. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-183-189
Жуковська А. Ю. Маркетинг медичних послуг в умовах цифровізації. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2024. № 6. DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-6-8
Журавльова І. В., Пушкін В. В. Методичне забезпечення інвестування соціальних проєктів у галузі медицини на базі краудфандингової платформи. Бізнес Інформ. 2025. № 12. С. 418–429. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-12-418-429
Завербний А. С. Проблеми та перспективи інвестиційного забезпечення українських підприємств за євроінтеграційних умов. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2021. Вип. 3. № 1. С. 153–160. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2021.01.153
Завербний А. С., Налутка П. В. Роль репутаційного менеджменту для підприємства під час кризових ситуацій: стратегія інформаційної війни. Економіка та суспільство. 2024. № 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-96
Задорожна Р. В. Проєкти соціальної відповідальності компаній та їх роль у комунікації бренду. Ефективна економіка. 2021. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.1.96
Замковий О. І. Корпоративна культура як фактор розвитку бізнесу. Економіка та суспільство. 2022. № 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-62
Заяць О. І., Миронюк І. С., Мулеса О. Ю. Приватний капітал у трансформації систем охорони здоров’я: міжнародний досвід та уроки для України. Україна. Здоров’я нації. 2025. DOI: https://doi.org/10.32782/2077-6594/2025.4/14
Козаченко Г. В., Герасименко Л. В., Кушнір С. М. Сфера охорони здоров’я в Україні в контексті національної безпеки. Бізнес Інформ. 2026. № 1. С. 19–32. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-1-19-32
Козин Л. В. Формування HR-бренду на засадах корпоративної соціальної відповідальності. Ефективна економіка. 2019. № 7. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.7.42
Колєсніченко А. С. Державна інвестиційна політика в контексті обліку й оподаткування установ фінансово-кредитної та бюджетної сфер. Бізнес Інформ. 2024. № 3. С. 80–87. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-3-80-87
Колісникова Г. В., Стогній О. А. Правове регулювання надання якісних медичних послуг в Україні. Юридичний науковий електронний журнал. 2020. № 7. С. 106–108. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0374/2020-7/25
Куваєва Т. В., Баржак Ю. В. Просування товарів медичного призначення у соціальних мережах. Економіка та суспільство. 2021. № 33. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-33-66
Кульчицький І. І. Соціальна відповідальність бізнесу як чинник конкурентоспроможності. Економіка та суспільство. 2024. № 69. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-8
Ліфінцев Д. С. Трансляція цінностей корпоративної культури як інструмент формування іміджу компанії. Бізнес Інформ. 2014. № 12. С. 440–443.
Матюк Т. В., Полуяктова О. В. Інвестиційна привабливість у сучасних реаліях економіки України. Бізнес Інформ. 2022. № 8. С. 60–66. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-8-60-66
Мороз Н. М., Залізна Л. В., Луговський С. М. Інвестиції у сферу охорони здоров’я України. Економіка та суспільство. 2023. № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-61
Платіжний баланс України. Зовнішній сектор // Національний банк України. URL: https://bank.gov.ua
Оганезова А. В. Збалансована система показників – універсальний механізм управління стратегічним розвитком медичних організацій. Бізнес Інформ. 2012. № 8. С. 205–207.
Отенко І. П., Чепелюк М. І. Корпоративна культура : міжнародний та трансформаційний аспекти : монографія. Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2018. 243 с.
Попов В. А. Особливості венчурного інвестування підприємств медичної сфери. Правовий часопис Донбасу. 2023. № 4. DOI: https://doi.org/10.32782/2523-4269-2023-84-31-35
Сакун О. С., Щур Р. І., Мацьків В. В., Білий М. М. Формування інвестиційного ресурсу структурної модернізації національної економіки як фактору відновлення в післявоєнний період. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. 2023. Вип. 19. Т. 1. С. 270–277. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.1.19.270-277
Серікова О. М. Корпоративна соціальна відповідальність бізнесу в умовах війни в Україні: національний і глобальний виміри. Бізнес Інформ. 2022. № 6. С. 94–100. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-6-94-100
Стамбульська Х. І., Передало Х. С. Корпоративна культура: сутність і роль у розвитку організації. Ефективна економіка. 2022. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.1.204
Стахів О. В. Формування ефективної системи фінансування інноваційної діяльності закладу охорони здоров'я. Модернізація менеджменту системи охорони здоров’я в умовах проведення медичної реформи: зб. матеріалів доп. всеукр. наук.-практ. конф. з міжнародною участю (м. Тернопіль–Кам’янець-Подільський, 12–13 груд. 2018 р.). Тернопіль, 2018. С. 300–303.
Aggarwal P. The effects of brand relationship norms on consumer attitudes and behavior. Journal of Consumer Research. 2004. Vol. 31. No. 1. P. 87–101. DOI: https://doi.org/10.1086/383426
Cai Y., Kamarudin S., Jiang X., Zhou B. Health inequities in medical crowdfunding: a systematic review. International Journal for Equity in Health. 2025. Vol. 24. Art. 166. DOI: https://doi.org/10.1186/s12939-025-02543-x
Gr?nroos C. Service Management and Marketing. Wiley, 2007. 535 p.
Iveson A., Davvetas V., Hultman M., Boso N. Relationship norms, rewards and consumer-brand bonds: when cultural context and attachment anxiety matter. International Marketing Review. 2026. Vol. 43. No. 7. Pp. 1–24. DOI: 10.1108/IMR-02-2025-0082
Koc E. Cross-Cultural Aspects of Tourism and Hospitality: A Services Marketing and Management Perspective. Taylor and Francis, 2025. 416 p. DOI: 10.4324/9781003601265
Mangold W. G., Faulds D. J. Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons. 2009. DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
Mohammad A. A. S., Al-Ababneh H. A., Alzyadat A. Y., Kengatharan N. K., Galdolage B. S. Digital Marketing in Agribusiness Digital Tools and Technologies to Improve Supply Chain Resilience. Studies in Systems, Decision and Control. 2026. Vol. 633. Pp. 293–303. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-032-04738-0_25
Ogbonnaya C. Sustainable Human Resource Management: Integrating People Management with Social Responsibility. Taylor and Francis, 2026. 253 p. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003541967
Prahalad C. K., Ramaswamy V. Co-creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing. 2004. DOI: https://doi.org/10.1002/dir.20015
Rana V. S., Gupta B., Arora N., Shameem B. Marketing Strategies for Total Quality Management in Hospitality Excellence. IGI Global, 2026. 351 p.
World Investment Report 2025: International Investment in the Digital Economy // UNCTAD. United Nations Conference on Trade and Development, Geneva, 2025. URL: https://unctad.org/topic/investment/world-investment-report
Vargo S. L., Lusch R. F. Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing. 2004. 18 p.
Foreign Direct Investment, Net Inflows (BoP, current US$). Ukraine. World Development Indicators // World Bank. URL: https://data.worldbank.org/indicator/BX.KLT.DINV.CD.WD?locations=UA