ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Вплив когнітивних спотворень на екологічні та етичні вибори споживачів у контексті сталого розвитку суспільства
Базецька Г. І.

Базецька Г. І. Вплив когнітивних спотворень на екологічні та етичні вибори споживачів у контексті сталого розвитку суспільства. Бізнес Інформ. 2026. №5. C. 758–758.

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 330.131.7:159.923.2:316.6

Анотація:
У статті досліджено актуальну наукову проблему, пов’язану з існуванням розриву між екологічними намірами та реальною поведінкою споживачів (attitude-behavior gap), яка досі залишається малодослідженою у вітчизняному науковому дискурсі в контексті комплексного впливу психологічних бар’єрів на архітектуру вибору індивідів у реальних ринкових умовах. Метою статті є здійснення комплексного аналізу та квантифікації впливу латентних когнітивних спотворень на процес прийняття екологічних та етичних споживчих рішень для ідентифікації ключових поведінкових бар’єрів, що перешкоджають реалізації цілей сталого розвитку суспільства. Методологічний апарат дослідження базується на інтеграції інструментів поведінкової економіки та сучасних методів інтелектуального аналізу даних (Data Mining). Емпіричну базу сформовано на основі авторського онлайн-опитування 68 респондентів у місті Харкові із застосуванням методів описової статистики для первинного оцінювання частоти прояву домінантних когнітивних викривлень та багатовимірного кластерного аналізу на основі самоорганізованих карт Кохонена (SOM) для подальшої типізації вибірки. Результати дослідження дозволили виявити та систематизувати ключові упередження споживачів (ефект статус-кво, ефект упакування, соціальні норми, уникнення втрат тощо). На основі нейромережевого моделювання вперше ідентифіковано три стійкі поведінкові типи споживачів зі специфічними профілями когнітивної чутливості: «Конформісти», які орієнтуються на соціальні сигнали; «Раціоналізатори», які застосовують механізми самовиправдання; та «Цинічні споживачі», що виявляють високий скепсис до еко-брендів. Наукова новизна отриманих результатів полягає в розробленні диференційованого підходу до аналізу архітектури споживчого вибору, який доводить неоднорідність структури когнітивних бар’єрів та спростовує ефективність універсальних інформаційних кампаній. Практична цінність дослідження полягає в обґрунтуванні доцільності проєктування таргетованих стратегій комунікаційної взаємодії у сфері сталого маркетингу, соціального підприємництва та публічної політики для подолання конкретних ментальних пасток у споживчій свідомості.

Ключові слова: когнітивні спотворення; поведінкова економіка; споживацька поведінка; сталий розвиток; етичне споживання; кластерний аналіз; карта Кохонена.

Рис.: 3. Табл.: 3. Бібл.: 16.

Базецька Ганна Ігорівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки та маркетингу, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Чорноглазівська, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Frank P., Henkel G., Lysgaard J. A. Between evidence and delusion – a scoping review of cognitive biases in Environmental and Sustainability Education. Environmental Education Research. 2024. Vol. 30. Iss. 9. P. 1477–1499. DOI: https://doi.org/10.1080/13504622.2024.2371507
Korteling J. E., Paradies G. L., Sassen-van Meer J. P. Cognitive bias and how to improve sustainable decision making. Frontiers in Psychology. 2023. Vol. 14. DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1129835
Lankoski L., Ollila S. Unbundling Ethical Consumer Choice: A Configurational Analysis With a Framing Experiment. Business & Society. 2024. Vol. 64. Iss. 8. DOI: https://doi.org/10.1177/00076503241291304
Багорка М. О., Перерва К. А. Когнітивні викривлення у прийнятті рішень щодо купівлі товарів та послуг: невидимі сили на ринку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 69. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-12
Лупаненко О. Методи дослідження когнітивних викривлень та іх вплив на процес прийняття рішень у продажах. Вчені записки Університету «КРОК». 2024. № 4. С. 379–386. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2024-76-379-386
Мамчин М. М., Яричевська Я. І. Вплив когнітивних викривлень на розвиток економіки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2023. № 1. С. 283–288. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2023/sep/31287/menedzhment-287-292.pdf
Востряков О. В., Сибірцева А. М. Дослідження впливу когнітивних викривлень на процес формування управлінських рішень в освітній сфері. Економіка та підприємництво. 2023. Вип. 50. С. 61–78. URL: https://ir.kneu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/6d2d9e86-eb82-4f07-a6ad-ce57e4fb9ca7/content
Дерев’янко С. П. Когнітивні викривлення, пов’язані з емоційним інтелектом. Одинадцяті Сіверянські соціально-психологічні читання : матеріали міжнар. наук. конф. (м. Чернігів, 29 листопада 2020 р.). Чернігів, 2021. С. 81–85. URL: https://surl.li/gfcdnp
Михайловина О., Толстая Т. Когнітивні спотворення у осіб молодого віку з високим рівнем невротизації та психопатизації. Науковий простір: аналіз, сучасний стан, тренди та перспективи : III Всеукраїнська студентська наукова конференція (м. Київ, 16 червня 2023 р.). Київ, 2023. C. 188–189. URL: https://archive.liga.science/index.php/conference-proceedings/article/view/389
Бондаревич І. Евристичний потенціал сучасних значень смислового поля категорії «цінності». Психологічні перспективи. 2024. Вип. 44. С. 10–22. DOI: https://doi.org/10.29038/2227-1376-2024-44-bon
Cooper G. S., Meterko V. Cognitive bias research in forensic science: A systematic review. Forensic Science International. 2019. Vol. 297. P. 35–46. DOI: https://doi.org/10.1016/j.forsciint.2019.01.016
Singh A. Cognitive Biases in Green Consumption: How Consumer Preferences for Sustainable Products Are Shaped. Master's thesis. Lehigh University, 2025. URL: https://preserve.lehigh.edu/system/files/derivatives/coverpage/459710.pdf
Rau D., Bromiley P. A review of cognitive biases in strategic decision making. Long Range Planning. 2025. Vol. 58. Iss. 3. Art. 102529. DOI: https://doi.org/10.1016/j.lrp.2025.102529
Malik L., Ullah K., Soomro M. The Impact of Cognitive and Emotional Biases on Individual Investor's Investment Decision: Mediating Role of Risk Perception. Pakistan Journal of Humanities and Social Sciences. 2024. Vol. 12. No. 3. P. 2651–2660. DOI: https://doi.org/10.52131/pjhss.2024.v12i3.2471
van der Linde L., Pretorius L., Oosthuizen R. Investigating the effect of cognitive bias influences on sustainable decision-making in complex systems. Sustainable Production and Consumption. 2025. Vol. 10. Art. 101227. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.101227
Engler J.-O., Abson D. J., von Wehrden H. Navigating cognition biases in the search of sustainability. Ambio. 2019. Vol. 48. Iss. 6. P. 605–618. DOI: https://doi.org/10.1007/s13280-018-1100-5