ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Сучасні тенденції візуального контенту в маркетингових комунікаціях
Павлов К. В., Павлова О. М., Сур’як А. В., Семенов Н. О., Полторак О. В.

Павлов К. В., Павлова О. М., Сур’як А. В., Семенов Н. О., Полторак О. В. Сучасні тенденції візуального контенту в маркетингових комунікаціях. Бізнес Інформ. 2026. №6. C. 610–617.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-6-610-617

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138:004.77

Анотація:
У сучасну цифрову епоху споживачі щодня отримують величезні обсяги інформації, що значно ускладнює брендам завдання привернення та утримання уваги аудиторії. Візуальний контент наразі є потужним інструментом вирішення цієї проблеми, оскільки зображення та відео здатні миттєво доносити повідомлення та викликати емоційні реакції, значно перевершуючи за ефективністю традиційні текстові формати. Специфіка використання візуальних медіа полягає в переході від простого ілюстрування до формування складних інтерактивних екосистем, що трансформують стратегії брендів. Цей процес є особливо актуальним в умовах інформаційного перенасичення, де візуальні комунікації допомагають підтримувати емоційний зв’язок із клієнтами та доносити важливі меседжі максимально доступно. Метою статті є виявлення та характеристика сучасних тенденцій використання візуального контенту в маркетингових комунікаціях і обґрунтування їхнього впливу на ефективність просування товарів і послуг. Для досягнення цієї мети проаналізовано актуальні джерела, аналітичні звіти та практичні кейси, що дозволило узагальнити новітній досвід застосування візуальних елементів у маркетингу. У дослідженні використано комплекс наукових методів: теоретико-методологічний аналіз фахових джерел у сфері візуального маркетингу; синтез психологічних особливостей сприйняття інформації; порівняльний аналіз ефективності різних візуальних форматів (відео, інфографіка, UGC) і аналіз кейсів впровадження AI-технологій провідними брендами. Доведено, що візуальний контент став центральним елементом взаємодії бренду та споживача, привертаючи увагу за мілісекунди та забезпечуючи краще запам’ятовування інформації (65% проти 10% у тексті). У роботі систематизовано ключові тренди: домінування коротких відео (TikTok, Reels), розвиток контенту, створеного користувачами (UGC), та інтеграція генеративного штучного інтелекту (DALL•E, MidJourney) для виробництва контенту. Аналіз метрик показав, що якісні візуали підвищують залученість у соцмережах на 130% і впливають на рішення 63% споживачів про покупку сильніше, ніж описи товарів. Практична цінність дослідження полягає в обґрунтуванні візуально-орієнтованого підходу як глобального маркетингового тренду. Доведено, що проактивне впровадження інтерактивних форматів, AR-фільтрів і персоналізованих AI-візуалів забезпечує значні конкурентні переваги, сприяючи глибшому емоційному зв’язку та підвищенню показників конверсії. Системна інтеграція візуальних трендів визначена як критичний фактор успіху бізнесу в умовах еволюції цифрового медіасередовища.

Ключові слова: візуальний контент; маркетингові комунікації; цифровізація; залученість; соціальні медіа; персоналізація; штучний інтелект; відеомаркетинг; користувацький контент; інфографіка.

Табл.: 1. Бібл.: 15.

Павлов Костянтин Володимирович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економіки і торгівлі, Волинський національний університет імені Лесі Українки (просп. Волі, 13, Луцьк, 43025, Україна)
Email: [email protected]
Павлова Олена Миколаївна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра економіки і торгівлі, Волинський національний університет імені Лесі Українки (просп. Волі, 13, Луцьк, 43025, Україна)
Email: [email protected]
Сур’як Алла Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра економіки і торгівлі, Волинський національний університет імені Лесі Українки (просп. Волі, 13, Луцьк, 43025, Україна)
Email: [email protected]
Семенов Назарій Олександрович – доктор філософії, асистент, кафедра економіки і торгівлі, Волинський національний університет імені Лесі Українки (просп. Волі, 13, Луцьк, 43025, Україна)
Email: [email protected]
Полторак Олександр Валерійович – аспірант, кафедра економіки і торгівлі, Волинський національний університет імені Лесі Українки (просп. Волі, 13, Луцьк, 43025, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Балабанова К. Є., Ахтоян А. Н., Ефендієв А. А. Генеративний штучний інтелект у брендингу та візуальному маркетингу. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. № 9. С.?78–88. DOI: https://doi.org/10.70651/3083-6018/2025.9.15
Дацків О. Візуальний контент у маркетингових комунікаціях. Наукові праці студентів ДТЕУ. 2025. С.?44–51. URL: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/fde8301c-ee23-4c33-a281-d75b6b311d77/content
Zaitseva O., Shuklina V., Voskresenska O. Social media marketing in the business interaction system of the enterprise. Вісник КНТЕУ “Scientia Fructuosa”. 2023. № 2. С.?39–47. DOI: http://doi.org/10.31617/1.2023(2).05
Старк С. 35 статистичних даних про контент-маркетинг, які варто знати. The Inweb.media. 10.04.2024. URL: https://theinweb.media/35-statistichnih-danih-pro-kontent-marketing/
Хейна М. Як чудові рекламні візуали можуть збільшити успіх вашого малого бізнесу? BannerBoo. 06.11.2025. URL: https://bannerboo.com/ua/blog/yak-chudovi-reklamni-vizualy-mozhut-zbilshyty-uspikh-vashogo-malogo-biznesu/
Чуніхіна Т. C. Теоретичні засади формування SMM-стратегії підприємства. Grail of Science. 2022. № 23. С.?58–68. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.23.12.2022.07
Янковець Т. В. Цифровий маркетинг брендів у соціальних медіа. Товари і ринки. 2024. № 1. С.?27–52. DOI: https://doi.org/10.31617/2.2024(49)02
Crowl T. How Product Photography Influences Consumer Behavior. TomCrowl.com. 2023. URL: https://tomcrowl.com/product-photography-consumer-behavior/
Dey V. From Nike to Coca-Cola, How Iconic Brands Are Innovating with Generative AI. Observer. July 07, 2024. URL: https://observer.com/2024/07/generative-ai-impact-advertising-consumer-brands/
Hook Agency. Best Facebook Post Length 2025: Stats & Guide. Hook Agency Blog. 05.09.2025. URL: https://hookagency.com/blog/facebook-post-length/
PowerReviews Team. How User-Generated Visual Content Became Fundamental to Ecommerce. PowerReviews Consumer Insight Report. 2022. URL: https://www.powerreviews.com/how-visual-ugc-became-fundamental/
Sala D., Pavlov K., Pavlova O. et al. Determining the Level of Efficiency of Gas Distribution Enterprises in the Western Region of Ukraine. In?ynieria Mineralna. 2024. Vol. 2. Iss. 2. P. 109–122. DOI: https://doi.org/10.29227/IM-2023-02-64
Trafton A. In the blink of an eye: MIT neuroscientists find the brain can identify images seen for as little as 13 milliseconds. MIT News. January 16, 2014. URL: https://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
Павлов К. В., Павлова О. М., Шостак Л. В., Романюк Д. А. Стратегічні напрями нарощення економічного потенціалу підприємства. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2021. Вип. 14. С. 90–95. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2021-14-09
Павлова О. М., Павлов К. В., Якимчук А. Ю. та ін. Енергетичний ринок західного регіону України. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія «Економічні науки». 2020. № 7. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2020-7-6202