ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Глобальна корпоратизація професійного спорту як чинник трансформації моделей менеджменту та брендингу
Неухацька С. О.

Неухацька С. О. Глобальна корпоратизація професійного спорту як чинник трансформації моделей менеджменту та брендингу. Бізнес Інформ. 2026. №7. C. 539–550.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-7-539-550

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 4

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.9:796:005.21:658.8

Анотація:
У статті досліджено глобальну корпоратизацію професійного спорту як чинник трансформації сучасних моделей спортивного менеджменту та брендингу. Сучасний професійний спорт дедалі менше функціонує лише як сфера змагань і клубної лояльності, а дедалі більше перетворюється на міжнародну бізнес-екосистему, у якій поєднуються спортивний результат, медіаправа, комерційні партнерства, цифрові платформи, інвестиції в інфраструктуру, франшизна вартість і соціальна відповідальність брендів. Метою статті є визначення зв’язку між процесами корпоратизації професійного спорту та змінами в управлінні спортивними організаціями, доходами, брендами, аудиторіями та соціальним впливом. Методика дослідження має описово-аналітичний характер і ґрунтується на аналізі вторинних даних відкритих міжнародних джерел. У роботі використано структурний аналіз доходів, розрахунок часток, темпів зростання, середньорічного темпу зростання та показників концентрації брендової вартості. За результатами дослідження встановлено, що корпоратизація професійного спорту проявляється через диверсифікацію доходів, зростання ролі комерційних активів, медіаправ і цифрових каналів, підвищення вартості спортивних франшиз, розвиток стадіонної економіки та перехід від клубного адміністрування до стратегічного управління спортивними екосистемами. Окрему увагу приділено соціальному брендингу як інструменту зв’язку спортивних корпорацій із громадами, розвитку жіночого спорту, інклюзії та фанатської лояльності. У роботі визначено, що конкурентоспроможність спортивних організацій залежить від здатності поєднувати бізнес-ефективність, спортивну автентичність, цифрове управління, інфраструктурний розвиток і соціальну відповідальність.

Ключові слова: професійний спорт; спортивна індустрія; корпоратизація; спортивний менеджмент; брендинг; спортивні франшизи; медіа права; соціальний брендинг.

Рис.: 1. Табл.: 5. Формул: 2. Бібл.: 19.

Неухацька Світлана Олександрівна – аспірант, кафедра міжнародного менеджменту, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (просп. Берестейський, 54/1, Київ, 03057, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Aaker D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York : Free Press, 1991. 299 p.
Beech J., Chadwick S. The Business of Sport Management. 2nd ed. Harlow : Pearson, 2013. 592 p.
Bergantinos G., Moreno-Ternero J. D. The economics of sportscast revenue sharing. arXiv. 2026. DOI: https://doi.org/10.48550/arXiv.2601.02039
Spanish teams on top: Brand Finance releases 2025 ranking of the 50 most valuable football brands. Brand Finance. 14.08.2025. URL: https://brandfinance.com/press-releases/spanish-teams-on-top-brand-finance-releases-2025-ranking-of-the-50-most-valuable-football-brands
Cherian J. M. Priced low, growing fast: women’s sports draw smart money. Reuters. 30.03.2026. URL: https://www.reuters.com/sports/priced-low-growing-fast-womens-sports-draw-smart-money-2026-03-30/
Annual Review of Football Finance 2023: A balancing act. Deloitte. 05.08.2022. URL: https://www.deloitte.com/middle-east/en/Industries/tmt/research/gx-annual-review-of-football-finance.html
Deloitte’s Annual Review of Football Finance 2024. Deloitte. 24.06.2024. URL: https://www.deloitte.com/fi/fi/about/press-room/annual-review-of-football-finance-2024.html
Annual Review of Football Finance 2025. Deloitte. 20.06.2025. URL: https://www.deloitte.com/global/en/industries/tmt/research/annual-review-of-football-finance.html
Deloitte Football Money League 2026: Driving Home Advantage. Deloitte. 22.01.2026. URL: https://www.deloitte.com/uk/en/services/consulting-financial/analysis/deloitte-football-money-league.html
Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2026. Football Benchmark. 28.05.2026. URL: https://footballbenchmark.com/w/football-clubs-valuation-the-european-elite-2026
From passion to profit: unlocking value in sports. Kearney. 2025. URL: https://www.kearney.com/documents/291362523/308668781/From+passion+to+profit-unlocking+value+in+sports-PDF.pdf/95492621-b980-40e9-9d1a-b0bb9fe3ec2e?t=1751322001000
Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th ed. Harlow : Pearson, 2013. 590 p.
Mullin B. J., Hardy S., Sutton W. A. Sport Marketing. 4th ed. Champaign : Human Kinetics, 2018. 504 p.
Nair A. European game generated 38 bln euros in 2023-24 season, study shows. Reuters. 11.06.2025. URL: https://www.reuters.com/sports/soccer/european-game-generated-38-bln-euros-2023-24-season-study-shows-2025-06-11/
PwC. Sports industry: Blazing a new trail. Global Sports Survey, 2026. URL: https://www.pwc.co.uk/industries/hospitality-leisure/insights/sports-survey.html
Ferrari leads as Sportico’s F1 team values soar past $34B. Reuters. 14.11.2025. URL: https://www.reuters.com/sports/formula1/ferrari-leads-sporticos-f1-team-values-soar-past-34b--flm-2025-11-14/
Real Madrid most valuable soccer team for fourth straight year, say Forbes. Reuters. 31.05.2025. URL: https://www.reuters.com/sports/soccer/real-madrid-most-valuable-soccer-team-fourth-straight-year-say-forbes-2025-05-31/
Warriors lead Sportico’s NBA team valuations at $11.33B. Reuters. 16.10.2025. URL: https://www.reuters.com/sports/warriors-lead-sporticos-nba-team-valuations-1133b--flm-2025-10-16/
Smith A. C. T., Stewart B. The special features of sport: A critical revisit. Sport Management Review. 2010. Vol. 13. Iss. 1. P. 1–13. DOI: https://doi.org/10.1016/j.smr.2009.07.002