ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Адаптація міжнародного досвіду маркетингу інновацій для забезпечення сталого розвитку регіонального простору України
Домашенко М. Д., Пабат К. В., Щербаченко В. О.

Домашенко М. Д., Пабат К. В., Щербаченко В. О. Адаптація міжнародного досвіду маркетингу інновацій для забезпечення сталого розвитку регіонального простору України. Бізнес Інформ. 2026. №8. C. 661–671.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-8-661-671

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138:332.1:330.341.1

Анотація:
У статті досліджено особливості адаптації міжнародного досвіду маркетингу інновацій для забезпечення сталого розвитку регіонального простору України в умовах цифрової трансформації, європейської інтеграції та повоєнного відновлення. Обґрунтовано, що сучасний маркетинг інновацій виходить за межі традиційного просування нових продуктів і набуває стратегічного значення як інструмент формування конкурентоспроможних регіональних інноваційних екосистем, активізації інноваційного підприємництва, залучення інвестицій і підвищення інвестиційної привабливості територій. Метою дослідження є розроблення науково-практичних підходів до адаптації міжнародного досвіду маркетингу інновацій для забезпечення сталого розвитку регіонального простору України в умовах цифрової трансформації та повоєнного відновлення. Методологічною основою дослідження стали системний, порівняльний, структурно-логічний та інституційний підходи, а також методи наукового узагальнення, аналізу і синтезу, порівняльного аналізу, графічної інтерпретації та моделювання. Інформаційну базу дослідження склали праці українських і зарубіжних учених, аналітичні матеріали міжнародних організацій, зокрема OECD, WIPO, Європейської Комісії, а також результати сучасних досліджень, опублікованих у наукових виданнях, індексованих у Scopus та Web of Science.У результаті дослідження здійснено порівняльний аналіз міжнародних моделей маркетингу інновацій на прикладі Ізраїлю, Фінляндії, Південної Кореї, Нідерландів і Сінгапуру, визначено ключові інструменти державної підтримки, цифрової трансформації, розвитку інноваційних екосистем, міжнародної комерціалізації інновацій і територіального брендингу. Виявлено основні бар’єри розвитку маркетингу інновацій в Україні та обґрунтовано напрями адаптації міжнародних практик до умов повоєнного відновлення держави. Наукова новизна дослідження полягає у розробленні авторської концептуальної моделі адаптації міжнародного досвіду маркетингу інновацій, яка інтегрує механізми цифрової трансформації, кластерного розвитку, відкритих інновацій, міжнародної комерціалізації та територіального брендингу в систему забезпечення сталого розвитку регіонального простору України. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій органами державної влади, регіональними органами управління, агенціями регіонального розвитку, інноваційними підприємствами та закладами вищої освіти під час формування стратегій інноваційного розвитку, цифрової трансформації та повоєнного відновлення регіонів України.

Ключові слова: маркетинг інновацій; сталий розвиток; регіональний простір; цифрова трансформація; інноваційні екосистеми; повоєнне відновлення; міжнародний досвід; інноваційне підприємництво; територіальний брендинг; смарт-спеціалізація.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 15.

Домашенко Марина Дмитрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародних економічних відносин, Сумський державний університет (вул. Харківська, 116, Суми, 40007, Україна)
Email: [email protected]
Пабат Кристина Віталіївна – студент, Сумський державний університет (вул. Харківська, 116, Суми, 40007, Україна)
Email: [email protected]
Щербаченко Вікторія Олексіївна – кандидат економічних наук, доцент, старший викладач, кафедра міжнародних економічних відносин, Сумський державний університет (вул. Харківська, 116, Суми, 40007, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, N. J. : John Wiley & Sons, 2021. 224 p. URL: https://www.wiley.com/en-us/Marketing+5.0%3A+Technology+for+Humanity-p-9781119668510
Chesbrough H. Open Innovation: Accomplishments and Prospects for the Next 20 Years. California Management Review. 2024. DOI: https://doi.org/10.1177/00081256241273964
Ілляшенко С. М., Рудь М. П. Маркетингові інновації в інноваційній діяльності підприємств України. Ефективна економіка. 2023. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8822
Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С. Міжнародний імідж і національний бренд України як фактори її інноваційного зростання // Інновації для відродження: національний, регіональний, міжнародний контекст : колект. монографія. Суми, 2022. URL: https://web.kpi.kharkov.ua/marketing/publikatsiyi-shypulinoyi-yu-s/
Найчук-Хрущ М. та ін. Маркетингові інновації як інструмент активізації інноваційної діяльності підприємств малого та середнього бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-15
Christofi M., Zahoor N., Hadjielias E., Adomako S. Business Model Innovation and International Performance of Emerging Market International Businesses. Journal of International Management. 2024. Vol. 30, No. 1. DOI: https://doi.org/10.1016/j.intman.2023.101111
Chesbrough H., McGahan A. M., Bogers M., Holgersson M. Tackling Societal Challenges with Open Innovation. California Management Review. 2021. Vol. 63. No. 2. DOI: https://doi.org/10.1177/0008125620973713
Tidd J., Bessant J. Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change. 6th ed. Hoboken, N. J. : John Wiley & Sons, 2021. 640 p. URL: https://www.amazon.com/Managing-Innovation-Integrating-Technological-Organizational/dp/111836063X
Katsikeas C., Leonidou L., Zeriti A. Revisiting International Marketing Strategy in a Digital Era: Opportunities, Challenges, and Research Directions. International Marketing Review. 2020. Vol. 37, No. 3. P. 405–424. DOI: https://doi.org/10.1108/IMR-02-2019-0080
European Innovation Scoreboard 2024. Luxembourg : Publications Office of the European Union, 2024. URL: https://research-and-innovation.ec.europa.eu/knowledge-publications-tools-and-data/publications/all-publications/european-innovation-scoreboard-2024_en
Global Innovation Index 2024: Unlocking the Promise of Social Entrepreneurship. Geneva : WIPO, 2024. URL: https://tind.wipo.int/record/50205
OECD Science, Technology and Innovation Outlook 2023: Enabling Transitions in Times of Disruption. Paris : OECD Publishing, 2023. URL: https://www.oecd.org/en/publications/oecd-science-technology-and-innovation-outlook-2023_0b55736e-en.html
World Development Report 2024: The Middle-Income Trap. Washington, DC : World Bank, 2024. URL: https://www.worldbank.org/en/publication/wdr2024
HitGen Releases 2025 Sustainability Report // ESG. URL: https://www.hitgen.com
Digital Economy Outlook 2024. Paris : OECD Publishing, 2024. URL: https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook-2024-volume-1_a1689dc5-en.html