ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Цифрові маркетингові канали комунікацій і бар’єри їх впровадження на малих і середніх підприємствах
Чеморда П. О.

Чеморда П. О. Цифрові маркетингові канали комунікацій і бар’єри їх впровадження на малих і середніх підприємствах. Бізнес Інформ. 2020. №6. C. 378–384.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-6-378-384

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
У даній статі досліджується застосування цифрових маркетингових комунікацій у сучасних умовах. Обґрунтовано відмінні характеристики цифрового маркетингу порівняно з традиційним, зважаючи на специфіку роботи його інструментів. Розглянуто основні інструменти та канали цифрових маркетингових комунікацій; надано їх оцінку в контексті розвитку в бік інтерактивності та зворотного зв’язку. Проведено аналіз щодо можливості ефективного залучення цифрових маркетингових комунікацій на малих і середніх підприємствах у контексті їх порівняно менших ресурсів. Досліджено роль ключових факторів, що створюють нерівність між малими і середніми та великими підприємствами при роботі з цифровими маркетинговими комунікаціями, а саме: зовнішнього середовища, фінансових і технологічних ресурсів. Виявлено, що малі та середні підприємства, зважаючи на описані обмеження, мають значний потенціал розвитку цифрових маркетингових комунікацій. На основі досліджень представлено новий погляд на сучасний стан і тенденції розвитку можливостей каналів цифрових маркетингових комунікацій. Проаналізовано та охарактеризовано наявні бар’єри у впровадженні цифрових маркетингових комунікацій на малих і середніх підприємствах та проблемам їх конкуренції в цій сфері з великими підприємствами. З огляду на виявлення недоліків у поточних стратегіях використання цифрових маркетингових комунікацій на малих і середніх підприємствах, існує необхідність у подальшому вивченні специфіки цього напряму маркетингу. Зважаючи на динамічність розвитку цифрового маркетингу в цілому та його каналів зокрема, такий вектор досліджень стане ще більш актуальним у майбутньому та матиме значну цінність у перспективі.

Ключові слова: цифрові маркетингові комунікації, інтерактивність каналів цифрового маркетингу, інтернет-маркетинг, малі та середні підприємства.

Табл.: 1. Бібл.: 12.

Чеморда Павло Олегович – аспірант, кафедра менеджменту і маркетингу, Європейський університет (бульвар Академіка Вернадського, 16-В, Київ, 03115, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Жегус О. В. Передумови розвитку digital-маркетингу в роздрібній торгівлі // Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу : X Міжнародна науково-практична конференція : збірник тез доповідей (м. Суми, 29 вересня – 1 жовтня 2016 р.). Суми, 2016. C. 79-80. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/47135/1/Zhehus_digital-marketing.pdf
Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка та управління підприємством. 2018. Вип. 17. С. 296–299. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Окландер М. А. Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя. Одеса : Астропринт, 2017. 292 с.
Совершаева С. В. Оценка результативности диджитал (цифровых) маркетинговых коммуникаций : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05. СПб., 2014. 18 с.
Ковальчук С. В., Андрушкевич З. М. Цифровий маркетинг – інноваційний напрям у розвитку підприємств та галузей економіки // Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій індустрії та торгівлі : тези доп. міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (м. Харків, 3 жовтня 2017 р.). Харків, 2017. С. 42–44.
Barbero J. L., Casillas J. C., Feldman H. D. Managerial capabilities and paths to growth as determinants of high-growth small and medium-sized enterprises. International Small Business Journal. 2014. Vol. 29. Issue 6. P. 671–694. DOI: https://doi.org/10.1177/0266242610378287
Taiminen H. M., Karjaluoto H. The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development. 2015. Vol. 22. Issue 4. P. 633–651. DOI: 10.1108/JSBED-05-2013-0073
Lima R., Martins O., Marques C. G., Lopes E. R. The Internet as Place Branding strategy in tourist destinations management: a proposal for practical application // 7th International Conference on Tourism & Hospitality Management : Proceedings. June 2018. P. 176–185. URL: http://www.teiath.gr/userfiles/laloumis/7th_icthm_proceedings_b.pdf
Owen D. Analysing the use of Multimedia in Marketing for Small Medium Enterprises / Cardiff Metropolitan University, 2017. 61 p. URL: https://repository.cardiffmet.ac.uk/bitstream/handle/10369/8532/Owen%2c%20Daniel%20Tomos.pdf
Parrot G., Muhammad A. R., Holiman D. An analysis of marketing programmes adopted by regional small and medium-sized enterprises. Journal of Small Business and Enterprise Development. 2010. Vol. 17. Issue 2. P. 184–203. DOI: https://doi.org/10.1108/14626001011041201
Reijonen H. Do all SMEs practise same kind of marketing? Journal of Small Business and Enterprise Development. 2010. Vol. 17. Issue 2. P. 279–294. DOI: https://doi.org/10.1108/14626001011041274
Tsiakis T. Trends and Innovations in Marketing Information Systems. Hershey : Business Science Reference, 2015. 454 p.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру