ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Стратегії управління брендом як складові бренд-менеджменту
Троян В. І., Браславська А. С.

Троян В. І., Браславська А. С. Стратегії управління брендом як складові бренд-менеджменту. Бізнес Інформ. 2021. №11. C. 446–451.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-11-446-451

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.1

Анотація:
У статті розглядаються поняття бренду, торгової марки, брендингу, наведені різними авторами з позицій управління; показано систему управління брендом та її основні елементи, вихідні дані та стратегії функціонування бренду. Мінливість середовища бізнесу, високий рівень конкуренції диктує необхідність пошуку нових можливостей адаптації підприємницьких структур до змін, що відбуваються. Серед основних причин, що спонукають компанії оптимізувати бізнес-процеси, можна виділити необхідність зниження витрат за виробництво; вимоги, що висуваються споживачами та державою; використання програм управління; злиття підприємств. У зв’язку зі значущістю такого активу підприємства, як бренд, його винятковою роллю в забезпеченні конкурентоспроможності компанії застосування брендингу з позицій бізнес-процесів є ефективним інструментом, що сприяє більш ефективному використанню технологій. Він також є однією з найбільш ефективних маркетингових технологій, що підвищують конкурентоспроможність компанії, сприяють формуванню та підтримці попиту та лояльності споживачів до товарів компаній. Висока потреба в маркетинговому управлінні брендами на ринку визначається їх значним асортиментом та інтенсивністю товарообігу, обсягом покупок і максимальною залежністю від переваг споживача. Особливо високою є залежність результатів економічної діяльності компанії від рішень у галузі бренд-менеджменту для відносно нових сегментів ринку. У даний час компанії частково реалізують такі процедури бренд-менеджменту, як формування ідентичності бренду, побудова його архітектури, розробка комплексних програм просування бренду. При цьому суттєвими залишаються проблеми позиціонування товарних категорій, гармонізації бренд-менеджменту в каналах руху товарів, урахування галузевої специфіки в управлінні брендами.

Ключові слова: бренд, торгова марка, брендинг, управління брендом, ціль управління брендом, принципи управління брендом, стратегії управління брендом.

Рис.: 1. Бібл.: 14.

Троян Владислава Ігорівна – доктор філософії, старший викладач, кафедра менеджменту і публічного адміністрування, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Маршала Бажанова, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Браславська Анна Сергіївна – студент, Навчально-науковий Інститут економіки і менеджменту, Харківський національний університет міського господарства ім. О. М. Бекетова (вул. Маршала Бажанова, 17, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Аакер Д. Создание сильных брендов. М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003. 437 с.
Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. М. : Издательский Дом Гребенникова, 2008. 400 с.
Андрощук Г. Найпотужніші бренди світу: стан і тенденції. Інтелектуальна власність. 2008. № 12. С. 19–31.
Бажал Ю. М. Знаннєва економіка: слово та діло: термінологія має значення. Монітор конкурентоспроможності. 2008. № 1–2. С. 67–70. URL: http://ekmair.ukma.edu.ua/bitstream/handle/123456789/328/Bazal_Znanneva.pdf.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Довгань Л. Є., Малик І. П. Ефективна модель корпоративного управління в умовах становлення економіки знань. Проблеми науки. 2006. № 1. С. 23–28.
Кендюхов О. В. Організаційно-економічний механізм управління інтелектуальним капіталом підприємства : дис. … д-ра екон. наук : 08.00.04. Донецьк, 2007.
Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Томас Гэд / Стокгольмская школа экономики в Санкт- Петербурге. СПб. : Манн, Иванов и Фербер, 2005. 232 с.
Ауфрайтер Н., Элзинга Д., Гордон Дж. В. Новый брэндинг. The McKinsey Quarterly. 2003. No. 4. P. 43–48. URL: http://www.management.com.ua/marketing/mark078.html
Гришкова Н. С. Развитие торгового маркетинга в организациях потребительской кооперации : дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. Белгород, 2006. 245 с.
Балабанова Л. В., Приходченко Я. В. Бренд-менеджмент підприємств в умовах маркетингової орієнтації : монографія. Донецьк : ДонНУЕТ, 2010. 200 с.
Кретов И. И., Корягин Н. Б. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : учеб.-практ. пособие. М. : Экономист, 2005. 166 с.
Роздольская И. В., Брежнева М. В. Исследование имиджа организаций потребительской кооперации как фактора эффективной экономической и социальной деятельности. Экономика и предпринимательство. 2008. № 1. С. 45–52.
Роздольская И. В., Клименко А. А. Основные теоретические подходы к познанию сущности бренда. Репутациология. 2008. № 1. С. 13–20.
Роздольская И. В., Ледовская М. Е. Концептуальный контур инновационных направлений формирования репутационного менеджмента субъектов хозяйствования. Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2012. № 1. С. 55–60.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру