ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Маркетингова стратегія підприємства на зовнішніх ринках: аналіз, методика та перспективи
Рожко В. І., Сидоренко А. О.

Рожко В. І., Сидоренко А. О. Маркетингова стратегія підприємства на зовнішніх ринках: аналіз, методика та перспективи. Бізнес Інформ. 2025. №11. C. 753–753.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-11-753-753

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 339.138

Анотація:
У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства на зовнішніх ринках в умовах посилення глобальної конкуренції, цифрової трансформації та зміни споживчих пріоритетів. Розкрито сутність міжнародного маркетингу та визначено ключові чинники, що впливають на ефективність виходу підприємств на зовнішні ринки. Обґрунтовано роль маркетингової стратегії як системи довгострокових управлінських рішень, спрямованих на створення конкурентних переваг, позиціонування бренду та забезпечення стійких ринкових позицій у глобальному середовищі. Проаналізовано наукові підходи вітчизняних і зарубіжних дослідників до визначення принципів та механізмів міжнародного маркетингового управління, зокрема питання інноваційності, адаптації маркетингового комплексу (4P/7P), інтегрованих комунікацій та формування міжнародних брендів. Визначено невирішені аспекти досліджуваної теми, серед яких – оптимальний баланс між стандартизацією та адаптацією маркетингових рішень, вплив цифрових технологій і штучного інтелекту на трансформацію міжнародного маркетингу, особливості просування продукції на ринках різних культурних типів. У статті детально розглянуто структуру маркетингової стратегії підприємства на зовнішніх ринках, що включає аналіз ринку, сегментацію та позиціонування, адаптацію продукту та цінової політики, вибір міжнародних каналів збуту, побудову системи комунікацій та формування довгострокових конкурентних переваг. Кожний елемент проілюстровано прикладами діяльності провідних світових компаній, зокрема Apple, Coca-Cola, Samsung Electronics, Toyota Motor Corporation, Netflix, Google LLC та Unilever, що дало можливість виявити практичні моделі ефективного виходу на міжнародні ринки. Результати дослідження дають підстави стверджувати, що ефективна маркетингова стратегія на зовнішніх ринках ґрунтується на поєднанні глобальної стандартизації бренду із гнучкою адаптацією продуктів та комунікацій до локальних особливостей споживачів. Перспективи подальших досліджень визначено в напрямі впровадження інновацій, розвитку сталого маркетингу, використання штучного інтелекту та цифрових технологій для формування конкурентних переваг підприємств у міжнародному середовищі.

Ключові слова: маркетингова стратегія, зовнішні ринки, міжнародний маркетинг, глобалізація, конкурентоспроможність, адаптація, бренд.

Рис.: 1. Бібл.: 12.

Рожко Віктор Іванович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Сидоренко Андрій Олегович – студент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Kotler P., Keller K. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education, 2016. 832 p.
Мозгова О. Г. Міжнародний маркетинг: навч. посіб. Київ : КНЕУ, 2019. 312 с.
Бабенко А. М. Міжнародний бізнес і маркетинг : навч. посіб. Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2020. 284 с.
Гаркавенко С. С. Маркетинг. Київ : Лібра, 2016. 608 с.
Балабанова Л. В., Холод В. В., Балабанова І. В. Стратегічний маркетинг : підручник. Київ : Центр навчальної літератури, 2019. 612 с.
Annual Report 2023. Apple Inc. URL: https://www.annualreports.com/HostedData/AnnualReportArchive/a/NASDAQ_AAPL_2023.pdf
Coca-Cola Japan Product Portfolio & Localization Report 2020. Coca-Cola Company. URL: https://www.coca-colacompany.com
Samsung Electronics. Samsung Annual Report 2021. Samsung Investor Relations. URL: https://www.samsung.com/global/ir
Toyota Production System Overview. Toyota Motor Corporation. URL: https://global.toyota/en/company/vision-and-philosophy/production-system
Netflix Inc. Netflix Global Marketing Strategy & International Content Report 2021. Netflix Investor Relations. URL: https://ir.netflix.net
Google LLC. Google Ads. How Machine Learning Improves Advertising Performance. Official Google Marketing Resources, 2022. URL: https://ads.google.com
Purpose-led, future-fit. Unilever Annual Report and Accounts 2020. URL: https://www.unilever.com/files/92ui5egz/production/372ab0178e9555aa5010f15aed8295af77149fe3.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру