ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Дослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур
Куценко Т. М., Гапоненко О. Є., Кизлюк О. А.

Куценко Т. М., Гапоненко О. Є., Кизлюк О. А. Дослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур. Бізнес Інформ. 2026. №4. C. 35–44.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-4-35-44

Розділ: Глобалізаційні процеси в економіці

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.37:004.9

Анотація:
Статтю присвячено комплексному дослідженню трансформації ритейлу під одночасним впливом чотирьох взаємопов’язаних мегатрендів – технологічного, соціального, поведінкового та пов’язаного зі сталим розвитком. Установлено, що зазначені мегатренди не є ізольованими силами, а формують єдину синергетичну систему, яка визначає архітектурні зміни ринкових структур у роздрібній торгівлі. Систематизовано статистичні свідчення глибини трансформації: частка електронної комерції в глобальних роздрібних продажах уперше перевищила 20% у 2024 р.; ринок штучного інтелекту в ритейлі прогнозується до зростання із сукупним середньорічним темпом зростання 26,5% – до 41,23 млрд дол. до 2033 р.; recommerce зростав у 16 разів швидше за традиційний ритейл; обсяг соціальної комерції досяг 1,16 трлн дол. із темпом приросту 36,4% на рік. Розкрито двоїстий характер впливу мегатрендів на стійкість ринкових структур: з одного боку, вони виступають дестабілізаторами, знижуючи бар’єри входу та перерозподіляючи ринкову владу на користь технологічних платформ; з іншого – генерують нові джерела стійкості через операційну ефективність AI, диверсифікацію омніканальних моделей і циркулярні потоки доходів. Окремо розглянуто специфіку адаптації українського ритейлу в умовах воєнних викликів та проаналізовано стратегічні орієнтири відновлення провідних національних мереж. Запропоновано концептуальну трирівневу модель забезпечення стійкості ритейлу, що охоплює рівні технологічної адаптивності, споживчої залученості та ESG-інтеграції, пов’язані механізмом зворотного зв’язку. Системоутворюючою умовою функціонування моделі визначено динамічні здатності ритейлера як організаційну спроможність безперервно перебудовувати ресурсну базу у відповідь на зміни зовнішнього середовища. Практична значущість результатів полягає в можливості їх застосування для формування стратегій стійкого розвитку підприємств роздрібної торгівлі різних форматів.

Ключові слова: дослідження; ритейл; мегатренди; стійкість ринкових структур; цифрова трансформація; штучний інтелект у торгівлі; соціальна комерція; омніканальність; ESG-інтеграція; циркулярна економіка.

Рис.: 1. Табл.: 3. Бібл.: 15.

Куценко Тетяна Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Гапоненко Ольга Євгеніївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедри підприємництва, торгівлі і логістики, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Кизлюк Олександр Анатолійович – аспірант, кафедра підприємництва, торгівлі і логістики, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Worldwide Retail and Ecommerce Forecast 2025. EMARKETER. 2025. https://www.emarketer.com/content/worldwide-retail-ecommerce-forecast-2025-midyear-edition
Yrjola M., Hautamaki P., Ranta R. Value propositions of artificial intelligence in retailing. The International Review of Retail, Distribution & Consumer Research. 2025. Vol. 35. Iss. 4. P. 355–382. DOI: https://doi.org/10.1080/09593969.2024.2411209
Haque A., Akther N., Khan I. et al. Artificial Intelligence in Retail Marketing: Research Agenda Based on Bibliometric Reflection and Content Analysis (2000–2023). Informatics. 2024. Vol. 11. Iss. 4. Art. 74. DOI: https://doi.org/10.3390/informatics11040074
State of the Consumer Trends Report 2025: When disruption becomes permanent. McKinsey & Company. 2025. URL: https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/state-of-consumer
Kim J., Yang W. ESG Performance Evolution in Retail: A Systematic Review and Meta-Analysis. Corporate Social Responsibility and Environmental Management. 2026. Vol. 33. Iss. 2. P. 2254–2279. DOI: https://doi.org/10.1002/csr.70242
Mittelstaedt J., Shultz C., Kilbourne W., Peterson M. Sustainability as Megatrend: Two Schools of Macromarketing Thought. Journal of Macromarketing. 2014. Vol. 34. Iss. 3. P. 253–264. DOI: https://doi.org/10.1177/0276146713520551
Arman S. Md., Mark-Herbert C. Re-Commerce to Ensure Circular Economy from Consumer Perspective. Sustainability. 2021. Vol. 13. Iss. 18. Art. 10242. DOI: https://doi.org/10.3390/su131810242
Sanchez-Garcia E., Martinez-Falco J., Marco-Lajara B., Manresa-Marhuenda E. Revolutionizing the circular economy through new technologies: A new era of sustainable progress. Environmental Technology & Innovation. 2024. Vol. 33. Art. 103509. DOI: https://doi.org/10.1016/j.eti.2023.103509
Wilson G., Johnson O., Brown W. The Influence of Digital Marketing on Consumer Purchasing Decisions. Preprints. org. 2024. DOI: https://doi.org/10.20944/preprints202408.0347.v1
Global Retail Outlook 2024. Deloitte Global. URL: https://www.deloitte.com/global/en/Industries/consumer/analysis/global-retail-outlook.html
Artificial Intelligence in Retail Market Size & Share Report, 2025–2030. Grand View Research. URL: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/ai-retail-market-report
2024 Tech Trends in Retail: Insights to Attract and Retain Software Buyers. Gartner Digital Markets. URL: https://www.gartner.com/en/digital-markets/insights/2024-tech-trends-in-retail
Retail technology trends fueling growth in 2024. PwC. URL: https://www.pwc.com/us/en/industries/consumer-markets/library/retail-technology-trends.html
Наумова Т. А., Кирильєва Л. О., Лемешко Я. І. Трансформація ринку мережевого ритеилу Украіни в умовах глобальних криз та віини. Економіка і суспільство. 2023. Вип. 56. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-56-136
Кучанськии О. В. Сучаснии стан роздрібноі торгівлі в Украіні: орієнтир для удосконалення управлінського обліку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-36