ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Економічні та маркетингові детермінанти сталого розвитку на засадах EKG
Кобєлєва Т. О., Перерва П. Г., Ткачова Н. П.

Кобєлєва Т. О., Перерва П. Г., Ткачова Н. П. Економічні та маркетингові детермінанти сталого розвитку на засадах EKG. Бізнес Інформ. 2026. №6. C. 602–610.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-6-602-610

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 330:338:339:658:659:502/504

Анотація:
У статті досліджено економічні та маркетингові детермінанти сталого розвитку підприємств у контексті інтеграційного підходу EKG, який передбачає поєднання економічної (E), маркетингової/клієнтоорієнтованої (K) та управлінської (G) складових у єдину аналітичну систему. Актуальність дослідження зумовлена посиленням турбулентності зовнішнього середовища, трансформацією ринкових механізмів, цифровізацією економіки та необхідністю формування нових підходів до забезпечення довгострокової стійкості соціально-економічних систем. У роботі обґрунтовано, що традиційні моделі сталого розвитку, які розглядають економічні та маркетингові чинники ізольовано, не забезпечують достатнього рівня аналітичної глибини та не дозволяють повною мірою врахувати ефекти їх взаємодії. У межах дослідження сформовано систему ключових детермінант сталого розвитку, що охоплює ресурсну ефективність, інноваційний потенціал, фінансову стійкість, клієнтоорієнтованість, бренд-капітал, цифрову взаємодію зі споживачами, стратегічне управління та організаційну гнучкість. Встановлено, що саме синергетична взаємодія зазначених факторів визначає рівень стійкості розвитку підприємства в умовах змінного зовнішнього середовища. Запропоновано інтегральну модель оцінювання сталого розвитку, яка має вигляд зваженої адитивної функції S = ?E + ?K + ?G, де вагові коефіцієнти відображають відносну значущість кожної групи детермінант і можуть змінюватися залежно від галузевих особливостей та стадії життєвого циклу підприємства. Додатково введено коефіцієнт синергії, який дозволяє оцінити ефект взаємодії між складовими системи та виявити додану цінність, що виникає внаслідок їх інтеграції. Запропоновані підходи дозволяють здійснювати кількісну та якісну оцінку рівня сталого розвитку, забезпечуючи його інтерпретацію через систему градацій та аналітичних показників. Наукова новизна полягає в удосконаленні концепції сталого розвитку через інтеграцію економічних і маркетингових детермінант у межах EKG-підходу, розробці адаптивної моделі оцінювання з варіативними ваговими коефіцієнтами, а також у введенні інструменту вимірювання синергетичного ефекту. Отримані результати розширюють теоретичні уявлення про природу сталого розвитку та створюють підґрунтя для подальших досліджень у сфері стратегічного управління та економіки підприємств.

Ключові слова: економіка; маркетинг; сталий розвиток; детермінанти; механізми впровадження; бізнес-процеси; програма маркетингу; післявоєнне відновлення; інноваційні стратегії; соціальна відповідальність.

Рис.: 1. Табл.: 2. Формул: 3. Бібл.: 17.

Кобєлєва Тетяна Олександрівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економіки бізнесу і міжнародних економічних відносин, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Перерва Петро Григорович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економіки бізнесу і міжнародних економічних відносин, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Ткачова Надія Петрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут» (вул. Кирпичова, 2, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Berg F., Kolbel J. F., Rigobon R. Aggregate Confusion: The Divergence of ESG Ratings. Review of Finance. 2022. Vol. 26. Iss. 6. P. 1315–1344. DOI: https://doi.org/10.1093/rof/rfac033
Capizzi V., Gioia E., Giudici G., Tenca F. The divergence of ESG ratings: an analysis of Italian listed companies. Journal of Financial Management, Markets and Institutions. 2021. Vol. 9. Iss. 2. DOI: https://doi.org/10.1142/s2282717x21500067
Cesarone F., Martino M. L., Federica F., Scozzari A. Managing ESG Ratings Disagreement in Sustainable Portfolio Selection. SSRN Electronic Journal. 2023. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.4667120
Eccles R. G., Serafeim G. The performance frontier: Innovating for a sustainable strategy. Harvard Business Review. 2013. URL: https://hbr.org/2013/05/the-performance-frontier-innovating-for-a-sustainable-strategy
Faruq A. T. M. O., Chowdhury M. A. R. Financial markets and ESG: How big data is transforming sustainable investing in developing countries. arXiv:2503.06696. 2025. DOI: https://doi.org/10.48550/arXiv.2503.06696
Hassani B. K., Bahini Y. Crosswashing in Sustainable Investing: Unveiling Strategic Practices Impacting ESG Scores. SSRN Electronic Journal. 2025. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.5576241
Kansoy F., Stasiulaitis D. Green Shields: The Role of ESG in Uncertain Times. arXiv:2506.02143. 2025. DOI: https://doi.org/10.48550/arXiv.2506.02143
Kniaz O., Pererva P., Franiv I. et al. Development and application of the scenario-fractal ESG assessment method for enterprise decision sustainability. Technology Audit and Production Reserves. 2026. Vol. 3. Iss. 4. P. 39–55. DOI: https://doi.org/10.15587/2706-5448.2026.364678
Kniaz O., Pererva P., Heorhiadi N. et al. Formation of an ESG management system based on digital analytics. Technology Audit and Production Reserves. 2026. Vol. 2. Iss. 4. P. 98–111. DOI: https://doi.org/10.15587/2706-5448.2026.357883
Nagy S., Pererva P. G. Formation of an innovative model of the Hungarian business economy. Marketing of innovations. Innovations in Marketing : Materials of the International Science International Conference. Bielsko-Biala. December 2021. P. 51–54. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/server/api/core/bitstreams/c2a65496-aa5f-4562-9679-eeb4513dea88/content
Pеrеrvа P. G., Kосziszky G., Sоmоsi Vеrеs M., Kоbiеliеvа T. А. Compliance prоgrаm: tutorial. Khаrkоv-Miskоlс : LTD «Planeta-prynt», 2019. 689 p.
Грицина Л. Принципи сталого розвитку підприємств: порівняльний аналіз. Економічний дискурс. 2017. Вип. 1. С. 33–41. URL: https://ed.pdatu.edu.ua/article/view/127289
Колесніков А. П. Засади механізму забезпечення стійкого розвитку підприємств. Інноваційна економіка. 2013. № 3. С. 97–100. URL: https://api.dspace.wunu.edu.ua/api/core/bitstreams/922c93f8-6494-4266-802b-30553e2ba24a/content
Командровська В. Є. Теоретико-методологічні основи концепції сталого розвитку підприємства. Економічний вісник. 2023. № 4. С. 157–166. DOI: https://doi.org/10.33271/ebdut/84.157
Скопенко Н. С., Когут О. О. Теоретичні та практичні аспекти забезпечення стійкого розвитку підприємств в сучасних умовах. Ефективна економіка. 2022. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.1.5
Степаненко Т. О. Теоретичні та методичні засади сталого розвитку підприємства. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія «Економіка і управління». 2020. Т. 31. № 6. С. 136–141. DOI: https://doi.org/10.32838/2523-4803/70-6-23
Тендюк А. Впровадження стандартів сталого розвитку бізнесу. Економічний форум. 2023. № 4. С. 102–108. DOI: https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-13