ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

ROR

ЕДРПОУ 05481984

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

КАТАЛОГ

Особистий бренд військового рекрутера як чинник досягнення ефективності рекрутингової діяльності
Скібська К. О.

Скібська К. О. Особистий бренд військового рекрутера як чинник досягнення ефективності рекрутингової діяльності. Бізнес Інформ. 2026. №8. C. 446–453.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-8-446-453

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 331.108.2, 005.95

Анотація:
В умовах високої конкуренції за увагу та довіру потенційних кандидатів на військову службу особливої ваги набуває здатність чітко транслювати власні переваги та створювати унікальні пропозиції. Проведене дослідження доводить, що сучасна практика військового рекрутингу свідчить про те, що важливим є не лише зміст служби, умови чи функціональні характеристики посади, а й особистість військового рекрутера, який представляє військову структуру, а також ті цінності й спосіб життя, які він транслює. В умовах трансформації сучасного ринку праці спостерігається посилення конкуренції за людський капітал між роботодавцями. Особливо гостро ця тенденція проявляється як у сфері цивільного бізнесу, так і у сфері військового рекрутингу, де залучення кандидатів здійснюється як через мережу центрів рекрутингу, так і безпосередньо рекрутерами військових частин. Тому у сфері військового рекрутингу це питання набуває особливої чутливості, оскільки рішення про вступ на військову службу пов’язане з підвищеним рівнем відповідальності, ризику та необхідністю високого рівня довіри. Проаналізована система військового рекрутингу демонструє, що потенційні військовослужбовці значно більше схильні довіряти не абстрактним інституціям, а конкретним людям, які відкрито комунікують власний досвід, розповідають про переваги й труднощі служби, демонструють реальний шлях та особисту мотивацію. Обґрунтовано доведено, що така комунікація сприяє формуванню більш реалістичного та водночас довірчого сприйняття військової служби. Крім того, у сучасних умовах спостерігається конкуренція не лише між цивільними та військовими кар’єрними можливостями, а й між окремими підрозділами, бригадами та батальйонами, які також вибудовують власні комунікаційні стратегії для залучення кандидатів. Визначено, що в цьому контексті особистий бренд військового рекрутера стає важливим інструментом диференціації, який дозволяє виділитися серед інших, підвищити рівень довіри, ефективніше доносити ціннісну пропозицію конкретного підрозділу та досягати поставлених результатів у рекрутинговій діяльності.

Ключові слова: військовий рекрутер; особистий бренд; показники ефективності рекрутингової діяльності; військовий рекрутинг; система комплектування ЗСУ.

Рис.: 6. Бібл.: 19.

Скібська Катерина Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, науковий співробітник, Науково-методичний центр кадрової політики, Міністерство оборони України (пр. Повітряних Сил, 6, Київ, 03168, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Вісіцька Д. О., Кримова М. О. Сучасні підходи оцінки ефективності процесу рекрутингу в організації. Вісник студентського наукового товариства Донецького національного університету імені Василя Стуса. 2020. Т. 12, № 2. С. 291–295. URL: https://jvestnik-sss.donnu.edu.ua/article/view/9287
Кушнір Н. С., Стрілець-Бабенко О. В. Особистий бренд: сутність, функції та умови розвитку в аспекті психології маркетингу. Наукові записки. Серія: Психологія. 2023. № 2. С. 47–52. DOI: https://doi.org/10.32782/cusu-psy-2023-2-6
Міллер Д. Створи StoryBrand. Розкажи історію бренду і тебе почують. Харків : Віват, 2022. 240 с.
Сергієнко О., Швець А., Калашник М. Концептуалізація розвитку особистого бренду в цифровому просторі. Економіка та суспільство. 2025. № 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-88
Скібська К. О., Крилов С. А. Формування особистого бренду рекрутера. Бізнес Інформ. 2025. № 6. С. 469–476. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-469-476
Ткаченко А., Сергієнко Т., Чернова І. Формування особистого бренду та розвиток кар’єри в системі організації праці управлінця. Economic Analysis. 2025. Vol. 35. No. 4. P. 242–250. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2025.04.242
Що таке особистий бренд, як його створити та просунути // SendPulse. URL: https://sendpulse.ua/blog/personal-branding
Кушнір Н. С., Стрілець-Бабенко О. В. Особистий бренд: сутність, функції та умови розвитку в аспекті психології маркетингу. Наукові записки. Серія: Психологія. 2023. № 2. С. 47–52. DOI: https://doi.org/10.32782/cusu-psy-2023-2-6
Новікова Т. В., Христофорова О. М., Морозова Н. Л., Малафєєв Т. Р., Бабенко М. В. Модель просування персонального бренду. Проблеми економіки. 2022. № 4. С. 232–244. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2022-4-232-244
Дерван Б. І., Лопушняк Г. С. Поняття рекрутинг, ефективність рекрутингу та показники ефективності процесу рекрутингу. Молодий вчений. 2023. № 3(115). С. 86–90. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-3-115-20
Остапенко Т. М., Кубецька О. М., Сидоров О. А. Формування людського капіталу підприємства в межах рекрутингу. Бізнес Інформ. 2024. № 3. С. 329–335. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-3-329-335
Волобоєва І. О., Кравчук О. І., Варшава Д. В. Ціннісний вимір бренду роботодавця: вплив на залучення персоналу. Бізнес Інформ. 2021. № 4. С. 302–309. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-4-302-309
Скібська К., Коновалова В. Цифровізація віддаленого рекрутингу персоналу. Галицький економічний вісник. 2024. Т. 86. № 1. С. 107–114. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2024.01.107
Про військовий обов'язок і військову службу : Закон України від 25 березня 1992 р. № 2232-XII // База даних «Законодавство України» / Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/2232-12
Яцишина А. М. Соціальна адаптація військовослужбовців в умовах бойової діяльності // Психологія життєвого простору особистості в сучасних умовах кризи, глобалізації та цифрової трансформації суспільного життя : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф. (Одеса, 14–15 верес. 2023 р.). Одеса : Міжнародний гуманітарний університет, 2023. С. 330–332. DOI: https://doi.org/10.32837/11300.26347
Arruda W. Digital You: Real Personal Branding in the Virtual Age. Alexandria, VA : Association for Talent Development, 2019. 232 p.
Mosley R., Schmidt L. Employer Branding For Dummies. Hoboken, NJ : John Wiley & Sons, Inc., 2017. 368 p.
Adler L. Hire With Your Head: Using Performance-Based Hiring to Build Outstanding Diverse Teams. 4th ed. Hoboken, NJ : John Wiley & Sons, 2021. 336 p.
Schreurs B. H. J., Syed F. Battling the war for talent: an application in a military context. Career Development International. 2011. Vol. 16. No. 1. P. 36–59. DOI: https://doi.org/10.1108/13620431111107801