УКР РУС ENG

Пошук:


Email:  
Пароль:  

 СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

 ВИДАВЕЦЬ

ВИДАВНИЧИЙ ДІМ «ІНЖЕК» (ХАРКІВ, УКРАЇНА)

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій


Трансформації маркетингу в умовах цифрової економіки: імперативи та перешкоди
Коломієць Г. М., Меленцова О. В., Штучний В. Г., Сущенко Н. Б.

Коломієць Г. М., Меленцова О. В., Штучний В. Г., Сущенко Н. Б. Трансформації маркетингу в умовах цифрової економіки: імперативи та перешкоди. Бізнес Інформ. 2019. №9. C. 362–369.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-9-362-369

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.28

Анотація:
Цифровій економіці властиве докорінне вдосконалення бізнес-процесів, поява нових бізнес-моделей, обумовлена суттєвою зміною поведінки господарюючих суб’єктів. Ефективна трансформація маркетингу як діяльності з управління попитом потребує не тільки усвідомлення нових тенденцій ринкових змін, а й урахування швидкості перетворень у різних цільових сегментах. Ключовим у перетвореннях маркетингу є принцип похідних змін, втілення новітніх технологій залежно від освоєння та застосування інновацій клієнтами, усвідомлення поступовості в розширенні трансформаційних рамок. Швидкість технологічних змін задає темпи аналізу впливу цифрових технологій на господарські процеси. Світові тенденції розвитку цифрової економіки проявляються і в Україні, але темпи перетворень відрізняються. Попри розповсюджені погляди, активне використання Інтернету, соціальних мереж, мобільних пристроїв охоплює не тільки молодіжну аудиторію, а й споживачів старшого віку. Інтернет усе більше стає головним каналом бізнес-комунікацій. Правильно побудована комунікація та можливості постійного зв’язку зі споживачем приверне до бізнесу очікувану увагу свого споживача. В умовах динамічних змін технологічного устрою виникають обмеження суб’єктивного порядку в перетворенні цифрових технологій в ефективний засіб маркетингу. Інформаційна база споживчого вибору, яка включає не тільки інформацію про товар чи послугу, а вже існуючий споживчий досвід, значно збільшується, збільшуються й витрати споживача на прийняття рішення. З’явилася та набуває обертів індустрія ІТ-послуг для маркетингу, для оптимізації витрат компаній і клієнтів, але сприйняття пріоритетів її вдосконалення різниться у маркетологів та ІТ-фахівців. Ці тенденції визначають імперативи та перешкоди трансформації маркетингу в цифровій економіці.

Ключові слова: цифрова економіка, трансформація маркетингу, IT, Internet-комунікації, мобільні пристрої.

Рис.: 10. Бібл.: 22.

Коломієць Ганна Миколаївна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра економічної теорії та економічних методів управління, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: gkolomiets@karazin.ua
Меленцова Ольга Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економічної теорії та економічних методів управління, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: omelentsova@karazin.ua
Штучний Володимир Григорович – кандидат економічних наук, доцент, кафедра економіки та менеджменту, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: ekomanagement@karazin.ua
Сущенко Нікіта Борисович – студент, Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)

Список використаних у статті джерел

Шваб К. Четвертая промышленная революция. М. : Эксмо, 2016. 208 с.
World Development Report 2016: Digital Dividends. URL: https://www.worldbank.org/en/publication/wdr2016
The Global Information Technology Report 2016. Innovating in the Digital Economy / Silja Baller, Soumitra Dutta, and Bruno Lanvin (ed.). URL: http://www3.weforum.org/docs/GITR2016/WEF_GITR_Full_Report.pdf
International Digital Economy and Society Index 2018. URL: https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/news/international-digital-economy-and-society-index-2018
Shaping the Future of Digital Economy and New Value Creation. URL: https://www.weforum.org/system-initiatives/shaping-the-future-of-digital-economy-and-society
Розпорядження Кабінету Міністрів України «Про схвалення Концепції розвитку цифрової економіки та суспільства України на 2018–2020 роки та затвердження плану заходів щодо її реалізації» від 17 січня 2018 р. № 67-р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/67-2018-p
Internet World stats. Usage and population statistics. 2019. URL: https://www.internetworldstats.com/stats.htm
Digital 2019: Ukraine. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2019-ukraine
Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Worldwide // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/worldwid%20e/2019
Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Europe // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/europe/2019
Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Ukraine // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/ukraine/2019
Posts tagged Europe. 2019. URL: https://datareportal.com/reports/?tag=Europe
Eurostat. 2019. URL: http://ec.europa.eu/eurostat/data/database
Social Media Stats Europe // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/europe
Гайдай Д., Зарембо К., Літра Л., Лимар О., Солодкий С. Українське покоління Z: цінності та орієнтири / Центр «Нова Європа». URL: http://neweurope.org.ua/analytics/ukrayinske-pokolinnya-z-tsinnosti-ta-oriyentyry/
Social Media Stats Ukraine // Statcounter. GlobalStats. 2019. URL: http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/ukraine
Global Digital Report 2018. URL: https://digitalreport.wearesocial.com/
New findings: The state of online retail performance. Spring 2017. URL: https://blogs.akamai.com/2017/04/new-findings-the-state-of-online-retail-performance-spring-2017.html
Використання смартфонів для інтернет-покупок в Україні. Київ. 06.08.2018. URL: https://www.gfk.com/uk-ua/rishennja/news/vikoristannja-smartfoniv-dlja-internet-pokupok-v-ukrajini/
Martech: Analytics & Data. 2019. URL: https://martechtoday.com/library/channel/martech-analytics
Introduction to Customer Data Platforms // Arm treasure data. 2019. URL: https://www.treasuredata.com/resources/intro-to-customer-data-platforms/
Warren-Payne A. Bridging the gap between marketing and IT. 2019. URL: https://www.clickz.com/bridging-the-gap-between-marketing-and-it/109634/

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій


 НАШІ ПАРТНЕРИ


Журнал «Проблеми економіки»

Журнал «Економіка розвитку»

  © Business Inform, 1992 - 2020 Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA. Написати вебмастеру