ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Готовність представників покоління «зумерів» купувати екотовари та підтримувати сталі практики бізнесу
Завалій Т. О., Сахневич Д. О.

Завалій Т. О., Сахневич Д. О. Готовність представників покоління «зумерів» купувати екотовари та підтримувати сталі практики бізнесу. Бізнес Інформ. 2023. №12. C. 430–439.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-12-430-439

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8

Анотація:
У статті досліджено проблематику готовності типових представників українського покоління «зумерів», яким наразі від 10 до 24 років, купувати екотовари та підтримувати сталі практики бізнесу. Базою для відповідних висновків стали результати організованого через Google Forms опитування учнів наукового ліцею при «Житомирській політехніці» та студентів Державного університету «Житомирська політехніка» (N = 174). На основі аналізу відповідей було систематизовано найпоширеніші характеристики товару, за якими типовий представник покоління «зумерів» визначає, що перед ним саме екотовар (зелений колір, пакування, енергоефективність, екологічний знак, порівняно вища ціна, термін придатності, не завдає шкоди довкіллю, без пластика, зроблено із вторинних ресурсів та зроблено з природніх біорозкладних матеріалів). Було звернено увагу й на поодинокі характеристики екотоварів («можливість повернути упаковку (скло)», «товар не тестується на тваринах», «товар не є одноразовим», «якщо я знайомий з виробником з минулого досвіду», «підтримка сталого виробництва», «знак (маркування – зелений журавлик)», «мінімальна упаковка», «мінімізація відходів»), які теж у майбутньому можуть задавати тренди в цій сфері. На основі підтвердження висунутих гіпотез (1. Представники покоління «зумерів» є нечутливими до вищого рівня витрат (товар є дорожчим), пов’язаного з покупкою екотоварів та підтримкою бізнесу, який позиціонує себе як сталий; 2. Представники покоління «зумерів» практикують сталі практики в повсякденному житті; 3. Представники покоління «зумерів» підтримують виробництво екотоварів та долучення бізнесу до сталих практик розвитку) було підтверджено, що для типового представника покоління «зумерів» характерними є: нечутливість до вищого рівня витрат, пов’язаного з покупкою екотоварів та підтримкою бізнесу, який позиціонує себе як сталий; упровадження сталих практик у повсякденне життя; підтримка виробництва екотоварів та долучення бізнесу до сталих практик розвитку. Подальшим напрямом для досліджень визначено необхідність розробки комплексного підходу до створення цифрового освітнього контенту для маркетингових цілей бізнесу, який сповідує сталі практики та продає екотовари.

Ключові слова: екологічний маркетинг, екотовар, покоління «зумерів», сталий розвиток, відповідальне споживання.

Рис.: 4. Табл.: 4. Бібл.: 18.

Завалій Тетяна Олександрівна – доктор філософії, старший викладач, кафедра менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій, Державний університет «Житомирська політехніка» (вул. Чуднівська, 103, Житомир, 10005, Україна)
Email: [email protected]
Сахневич Діана Олександрівна – студент, Відокремлений підрозділ «Науковий ліцей» Державного університету «Житомирська політехніка» (вул. Чуднівська, 103, Житомир, 10005, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

A fresh look at Gen Z and Millennials: A GfK Consumer Life global preview report. February 21, 2023. URL: http://surl.li/pomgy
Agrawal M., Kalia P., Nema P. et al. Evaluating the influence of government initiatives and social platforms on green practices of Gen Z: The mediating role of environmental awareness and consciousness. Cleaner and Responsible Consumption. 2023. Vol. 8. Art. 100109. DOI: https://doi.org/10.1016/j.clrc.2023.100109
Coughlin A., Dorner E. Shaping Tomorrow’s Sustainability: Unraveling Gen Z’s Decision-Making Journey for Sustainable Consumption. Malmo University. Spring, 2023. URL: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1777795/FULLTEXT01.pdf
Dabija D. C., Bejan B. M., Puscas C. A qualitative approach to the sustainable orientation of Generation Z in retail: The case of Romania. Journal of Risk and Financial Management. 2020. Vol. 13. Iss. 7. Art. 152. DOI: https://doi.org/10.3390/jrfm13070152
Djafarova E., Foots S. Exploring ethical consumption of generation Z: Theory of planned behaviour. Young Consumers. 2022. Vol. 23. Iss. 3. P. 413–431. DOI: https://doi.org/10.1108/YC-10-2021-1405
Dragolea L.-L., Butnaru G. I., Kot S. et al. Determining factors in shaping the sustainable behavior of the generation Z consumer. Frontiers in Environmental Science. 2023. Vol. 11. Art. 1096183. DOI: https://doi.org/10.3389/fenvs.2023.1096183
Ellis M. Gen Z marketing: giving the youngest generation what they want. URL: https://99designs.com/blog/marketing-advertising/gen-z-marketing/
Ewe S. Y., Tjiptono F. Green behavior among Gen Z consumers in an emerging market: eco-friendly versus non-eco-friendly products. Young Consumers. 2023. Vol. 24. Iss. 2. P. 234–252. DOI: https://doi.org/10.1108/YC-06-2022-1533
Generation zoomers. URL: https://www.qandle.com/glossary-generation-z-zoomers
Gomes S., Lopes J. M., Nogueira S. Willingness to pay more for green products: A critical challenge for Gen Z. Journal of Cleaner Production. 2023. Vol. 390. Art. 136092. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2023.136092
Kovacs I. Perceptions and attitudes of Generation Z consumers towards sustainable clothing: managerial implications based on a summative content analysis. Polish Journal of Management Studies. 2021. Vol. 23. Iss. 1. P. 257–276. DOI: https://doi.org/10.17512/pjms.2021.23.1.16
Palomo-Dominguez I., Elias-Zambrano R., Alvarez-Rodriguez V. Gen Z’s Motivations towards Sustainable Fashion and Eco-Friendly Brand Attributes: The Case of Vinted. Sustainability. 2023. Vol. 15. Iss. 11. Art. 8753. DOI: https://doi.org/10.3390/su15118753
Pham A., Le H. M., Vu T. K. O. Generation Z willingness to pay for sustainable apparel: The influence of labeling for origin and echo friendly material. Journal of International Economics and Management. 2020. Vol. 20. No. 3. P. 42–59. DOI: https://doi.org/10.38203/jiem.020.3.0015
The State of Consumer Spending: Gen Z Shoppers Demand Sustainable Retail. First Insight. January 2020. URL: http://surl.li/poyob
Word It Out – Make a Word Cloud. URL: https://worditout.com/
Zhang Y., Liu C., Lyu Y. Profiling Consumers: Examination of Chinese Gen Z Consumers’ Sustainable Fashion Consumption. Sustainability. 2023. Vol. 15. Iss. 11. Art. 8447. DOI: https://doi.org/10.3390/su15118447
Махній М. Мережеве суспільство: кіберпсихологічний путівник. Київ : Академія edu, 2018. 176 с.
Український знак екологічного маркування «Зелений журавлик». URL: https://www.gpp.in.ua/znaki-markuvannya/zelenij-zhuravlik.html

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру